纽约时报：谷歌核心业务盈利增长放缓带来隐忧

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　　导语：《纽约时报》网络版周四刊文称，谷歌周四公布了第三季度财报。财报显示，谷歌搜索业务正出现增长放缓的迹象。另一方面，谷歌也在欧洲面临着税收和监管方面的问题。

　　以下为文章全文：

　　谷歌的现金流入速度仍然很快，但最新的第三季度财报显示，谷歌盈利能力超强的搜索广告业务正呈现出增长放缓的迹象。尽管谷歌第三季度营收同比增长20%，但每点击成本，即广告主为用户每次点击广告支付的平均价格，同比下降2%，与第二季度持平。

　　随着用户逐渐转向智能手机，谷歌搜索广告的每点击成本已连续几年呈下降趋势。智能手机有着较小的屏幕，因此不太适合投放广告。谷歌并未公布移动广告营收和桌面广告营收分别的数据。

　　第三季度，谷歌的广告点击次数同比增长17%，环比增长2%。不过第二季度，这一同比增长率为25%。目前，对谷歌来说非常重要的这一指标正出现下降趋势。

　　对投资者而言，这是一个值得担忧的问题。即使谷歌正在开拓除核心搜索业务之外的其他业务，但这些业务的盈利能力都达不到搜索业务的水平。

　　关注互联网行业的战略顾问公司Clearmeadow Partners创始人乔丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“谷歌的核心搜索业务是有史以来最佳的互联网商业模式。与之相比，谷歌的所有其他业务看起来都缺乏吸引力。”

　　谷歌第三季度营收为165.2亿美元。扣除向广告合作伙伴支付的费用之后，谷歌的净营收为131.7亿美元，高于去年同期的107.8亿美元。第三季度的净利润为28.1亿美元，低于去年同期的29.7亿美元。不包括股票期权成本和相关的税收优惠，谷歌的利润为每股6.35美元，高于2013年同期的5.63美元。

　　整体而言，谷歌第三季度利润弱于预期。在美国股市的盘后交易中，谷歌股价下跌约3%。

　　过去一年中，谷歌启动了多个项目，以吸引广告主购买更多的移动广告。其中最重要的一个项目Enchanced Campaigns促使广告主关注移动广告。通过该项目，广告主需要竞购多个设备中的广告位，而不是针对不同设备开展不同的广告营销活动。

　　从几乎各个方面来看，谷歌都是自身成功的受害者。监管部门正在调查谷歌在搜索市场的领先地位。分析师则叹息智能手机的爆炸式增长。他们认为，由于智能手机平台广告价格较低，因此谷歌广告的平均价格受到了不利影响。

　　谷歌目前面临的最大问题之一来自欧洲。在欧洲，谷歌面临业务增长放缓、不利的汇率，以及税收和监管等方面的问题。德国一名高级官员甚至呼吁谷歌进行分拆。

　　欧盟近年来一直在调查谷歌搜索引擎偏向于谷歌自主服务的问题。谷歌试图就这一问题与欧盟达成和解，但由于强大的欧洲发行商，以及微软和Yelp等美国竞争对手的反对，这样的和解迟迟未能达成。

　　谷歌已派出执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)来进行公关努力。本周，施密特在柏林发表了演讲。他赞扬了谷歌竞争对手的成功，但表示它们的反垄断投诉将妨碍全球科技的进步。

　　包括法国、德国和英国在内，一些欧盟国家正对谷歌在欧洲的纳税结构提出质疑。与此同时，爱尔兰政府表示将停止一项条款。根据这项条款，包括谷歌在内的许多公司可以通过向在爱尔兰注册的子公司支付知识产权授权费，从而获得减税的待遇。这样的公司尽管设立在爱尔兰，但其总部通常位于不需缴纳企业所得税的国家。

　　在此基础上，谷歌还面临着欧洲关于“被遗忘权”的规定。根据欧盟最高法院的一项判决，欧盟公民可以要求谷歌从搜索引擎中移除有关他们的信息，除非出于公共利益原因需要保留这样的信息。截至上周，谷歌已经移除了16.95万个链接。(张帆)