【百度】百度强硬回应莆田系：将加大整治力度｜百度｜虚假广告-虚假广告

　　信息时报讯 (记者 贝贝 见习记者 卢云龙) 今年年初，百度加大对违规医疗推广的整治力度，“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。3月25日，业界传闻莆田健康产业总会发出一份《关于停止所有有偿网络推广的通知》(下文简称《通知》)，要求所有会员单位从4月1日起停止所有在百度上的有偿网络推广活动。昨日，百度针对此事回应称，面对联合抵制将绝不动摇其“高门槛、严审核”的决心，并将加大力度整治莆田系等违规医疗推广。截至记者发稿时，双方并未作出更多回应。业内人士分析，双方表面上态度强硬，实际上都为自己留了后路。

　　百度回应：坚决“高门槛严审核”

　　昨日，百度方面表示，2014年其累计拒绝违规医疗机构客户超1.3万家，其中，六成以上是莆田系医院。百度表示：“对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇‘高门槛、严审核’的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”

　　据介绍，近年来百度日益规范其广告推广模式，在百度推出的“百度网民权益保障计划”列明：网民使用百度搜索，如遭遇搜索推广结果中的假冒、钓鱼欺诈等网站受到损失，只要提供相关证据，百度将“全额”保障。这些做法进一步压缩了某些企业的生存空间，也让他们对百度产生不满。

　　另有消息指，莆田系医院向百度宣战，会令百度损失超过30%的医疗广告，百度方面对此不予回应。有熟悉百度内部运作的知情人士向记者透露，百度上下均对此事采取冷处理态度，原因是不希望配合莆田系医院炒作。至于莆田系指责百度的“漫天要价”，上述消息人士透露，这种说法纯属无稽之谈，不会出现价格歧视。

　　莆田系称：《通知》仅是倡议

　　为证实莆田健康产业总会发出的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的真伪，记者昨日分别致电了莆田系部分医院的一些内部人士，对方皆声称不了解。

　　广州某莆田系医院的相关负责人向记者证实，《通知》确实是莆田健康产业总会发出，但其实是一份倡议性文件。该人士认为，由于此次百度的推广费用提升行动“实在太过分”——民营医院广告被点击一次就要收取999元，因此在短期时间内，莆田系的医院才会纷纷响应。虽然莆田系的医院目前还未有实质性行动，但预计短期内，全国各地的莆田系医院还是会响应倡议参与抵制行动，因为很多民营医院的广告投入，有70%到80%都是放到百度竞价排名上。

　　“不过，我个人认为这次抵制行动持续的时间并不会太长，因为莆田系内部有部分专科医院依靠百度的竞价排名提升知名度，等风声过去后，他们还是会继续投竞价排名。”该人士说。

　　业界分析：双方都有“底气”

　　对于此次百度与莆田系医院的“大战”，有业内人士分析，双方都是有“底气”的。移动医疗孵化机构贝壳社联合创始人范志强向记者表示，百度敢在竞价排名上对莆田系“痛下杀手”，实际上是该公司在谋求转型的策略之一，除可提升其网站用户体验外，也有可能是其进军移动医疗的“洗白”措施。“对于莆田系医院而言，目前百度所带来的用户精准度及流量已远远无法满足民营医院的发展需要，尤其目前移动互联网呈现井喷的态势下，电脑端网页搜索能带来的有用数据并不多，因此，就算莆田系医院放弃了百度推广，钱可能也会砸向其他移动互联网的推广方式上。”范志强说。