【乐蜂网】乐蜂网与聚美优品2013大打态度牌上演开年大战-聚美优品-微博大战

三月是乐蜂网的一年一度的“桃花节”，也是聚美优品的周年大庆，作为行业内比较有特色的垂直类电商，乐蜂网和聚美网每年年度大促的的重头戏都放在了三月，为争夺顾客与市场，双方也各持秘密武器，积极备战，频出奇招，在 2013 年新年伊始，便上演了一场异常精彩的“开年大战”！记者就 2013 年乐蜂网与聚美优品的“促销大战始末”，进行了简单梳理。

首先，在促销时间上，聚美优品坚持 3.1 进行全场五折的促销，乐蜂网则提前一周，将于 2 月 27 日开启他们的 “ 2013 桃花节大促”，在时机上首先占得了先机。

乐蜂网与聚美优品的第二轮战役，始于于 2 月 18 号。当晚在湖南卫视黄金时段及各分众平台，乐蜂网推出了他们的新形象 TVC ，这则广告片虽然短小，但是经两位超级名模葛荟婕和 Bass 及时尚黑马尚雯婕唯美演绎，一经播出便收获好评如潮，随后，乐蜂网官博（ @ 乐蜂网）推出了气场强大的“不美不活体”！

聚美优品在第二日便在其官微发布了疑似回应乐蜂网广告的“聚美体”，其中 “你有你的明星大腕”、“你可以全明星阵容”，疑似暗指乐蜂， “你笑我风风扬扬撒广告，我可怜你不懂气势如虹”等句子更是火药味浓重。紧接着乐蜂网以“乐蜂体”：“不管你带不带盐，我只要甜；不论你有没有品，我要正品” 进行回应，乐蜂网与聚美优品的微博口水战一触即发，引起了中国广播网、汉网等媒体的广泛关注。社会化媒体名人申音认为，在各商家的营销争夺战中，乐蜂网和聚美优品在用“态度”争夺年轻消费者，“是这两年发展的最健康的电商”“相当有范”。

事态持续发展中。 2 月 20 日，聚美优品在百度的竞价广告位上，以乐蜂的广告词“不美不活”，做推广语，与乐蜂网的推广语仅相差一个标点，所以就形成了一个有趣的格局：百度搜索“不美不活”，首位乐蜂网的广告语“不美不活！”下面紧跟着就是老对手聚美优品的广告语“不美不活？”。聚美优品这种别出心裁的“异类营销”，甚至遭网友调侃： “神最右”

2013 一开年，国内最负盛名的两家垂直类电商便上演了这么精彩的“口水战”，其实良好有序的竞争，对于消费者来说，也许将优化购物体验、降低购物成本，希望两家的电商大战，能够在“为消费者提供更好服务”的前提下，稳健、理性的进行。