【Moto】Moto／htc放低身段 国产手机格局由春秋五霸步入战国七雄-htc

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Moto／htc放低身段 国产手机格局由春秋五霸步入战国七雄

1 月 7 日，联想移动业务集团总裁刘军透露，摩托罗拉移动 1 月份将有 3 款新品在国内发布，2 月份上市销售，这三款设备分别是新 MOTO X、双卡双待 4G 版 5 英寸新 MOTO G 以及 6 英寸大屏新 MOTO X Pro，这意味着在 2014 年 11 月宣布收购完成后，摩托罗拉终于做好准备重返中国市场。

摩托罗拉和 HTC 放低身段进军国内市场

据媒体进一步披露的消息，上述某托罗拉三款设备或许都是全网通版本 (3G/4G) ，售价也相当给力，其中，新 MOTO G 行货版价格在 1499 元左右，新 Moto X 则为 3499 元。

而 HTC 也做好了进军国内市场的准备，根据台湾媒体的报道，HTC 不仅会在 3 月份发布新旗舰 M9，还会推出 HTC Hima 系列不同屏幕和不同处理器的中低端版本。此前爆料大神 UpLeaks 就放出消息，称 HTC Hima 系列将会成为一个独立的系列，还会推出专门针对中国市场的 Hima Ultra 与 Hima Ace，这两个子系列会采用联发科处理器，售价相较于搭载高通骁龙处理器的高端版本，能下探不少。

摩托罗拉和 HTC 此前虽然不能说完全放弃国内市场，但份额和影响力确实下降不少。根据 Gartner 发布的 2014 年度 Q3 季全球智能手机商厂排行榜来看，华为、小米、联想均进入了前五名，其中，华为全球份额为 5.3%，小米 5.2%，联想则是 5.0%，再加上苹果和三星，排名前五的终端厂商占据了全球市场 50%以上的比例。

而 MOTO 和 HTC，具体的份额榜单并未揭露，但据分析师的说法，HTC 的市场份额在 2014-2015 年可能由 2013 年的 2%下降到 1.4%以下，与此形成鲜明对比的是华为、小米等国产手机厂商近两位数的高增长。至于摩托罗拉，被谷歌像烫手山芋一样的甩掉，直接原因就是其一直没有扭转亏损局面。

目前 HTC 和摩托罗拉主动放下身段，推出低端机型，虽然短时间可以预见不会改变现有国产手机格局，但只要策略踩准，随时把控需求，没落的贵族和处于危机的中年大叔仍能让再次焕发生机。

但江山也不是这么容易打下来的，据韩国产业联盟 (FKI) 发布的报告显示，2014 年第二季度，包括华为、联想、小米、酷派、中兴、TCL、Vivo、Oppo 以及金立在内的 9 大国产手机手机厂商所占的市场份额超过了韩国三星和 LG 的总份额，其中，华为、联想和小米总份额达到 17.3%，比苹果多出 5.4%。取胜的关键就是高性价比。经历了连续四个季度利润下滑的三星目前已经有所反应，不仅传出将削减中国市场三分之一的智能手机阵容，还计划推出多款中低端机型，但从最新上市的全金属手机 A5 和 A3 来看，三星还没有给出足够的诚意。

这种“贵族病”在摩托罗拉和 HTC 曾经也体现明显，摩托罗拉在移动通信技术积累深厚，硬件和软件集成能力强，一度领跑市场凭借也是技术创新带来的高毛利，谷歌当初收购摩托罗拉移动看中的就是其能力和潜力，但是两年的磨合还是没有成功，于是转手倒卖给联想，联想和摩托罗拉在不少方面能形成优势互补，但摩托罗拉也必须克服其高傲的气质，抛弃其好汉当年勇的心理包袱，用心深耕智能手机市场。而 HTC 从 2010 年的鼎盛到 2012 年的日渐衰落，除了企业本身经营的问题，过于关注增速放缓的高端手机市场，而忽视日益繁荣的中低端市场也是一个重要原因，如今终于觉醒，肯放低身段和小米魅族竞争，也算不是太晚。

国产手机格局由春秋五霸步入战国七雄

国产手机目前的格局从品牌曝光度来说，可用“春秋五霸”来总结，分别是“苹果、三星、小米、华为和魅族”，苹果、三星牢牢霸据高端，华为向两者瞄准，小米和魅族则主打性价比。而随着 HTC 和摩托罗拉的发力，未来格局或向战国七雄转变：苹果、三星、华为/中兴、联想+摩托罗拉、小米、魅族、HTC，当然，这只是小编的一种粗浅的猜测，但是从 2014 年暴露的一些趋势来看，2015 年必定是竞争更加激烈的一年。根据市场调研公司 Gartner 给出的预测，2015 年全球智能手机出货量将在现有基础上增长 3.7%，有望达到 20 亿台，其中中国市场智能机出货量相比 2014 年预计增长 7.8%，比例还是相当惊人，但是相比 2014 年 19.9%的增速，中国智能机市场增长空间其实在不断压缩。

而从终端厂商的表现来看，局势也是不容乐观，苹果近几年市场份额维持在 8%左右没有改变，但是从今年推出的 iphone 6 和 iphone 6 plus 来看，苹果已经表现出了领先者的疲态;三星更不用说，市场份额在不断下降，改革的决心似乎也不是特别够;小米销量好看，但营收和利润则有点拿不出手，不然雷军不会如此遮掩;华为是乐观的一个，正在不断崛起，推出的荣耀系列虽然暂未对小米构成致命威胁，但也抢占了小米不少的份额;至于收购了摩托罗拉的联想在此次 CES 上已经表露出野心，杨元庆甚至称联系联想才是最有可能与苹果、三星竞争的国产手机厂商。而聊到魅族，从魅蓝 note 线下加价卖，就可以看出魅族在渠道控制和成本控制方面的欠缺，这也是魅族和小米竞争的软肋与掣肘。当然，酷派、大神、一加、vivo、oppo 等品牌也在进一步搅动国产智能机市场，但在曝光度和影响力方面，相较于小米和魅族还是有一定距离。

总之，在产品同质化越来越严重的今天和未来，淘汰一批竞争力弱的，留下一批实力强的继续争夺霸主地位会成为必然，有文章已经提前为我们描述了这样一幕：苹果份额下降，三星被逐出中端市场，一大批中小品牌彻底被淘汰，而依靠价格屠城的品牌将没有一个胜出者。这种情况在 2015 年就出现或许还太早，但确实代表了可能的演变趋势。毕竟风口没了，飞在天上的猪总得掉下几只。

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