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芒果台骑在央视头上：5亿《爸爸3》力压1亿《舌尖3》
美食纪录片《舌尖上的中国》在国内取得极大成功，无论从拍摄技巧还是整支纪录片质量，规格相当之高，格调相当之大气，宣传了中国各地特色美食的同时，也顺应了中国盛产吃货这一国情。单从《舌尖上的中国》能够熬到第三季这一点来看，这是电视机前观众最终选择的结果。11 月 18 日，这对央视来说是一个喜大普奔的日子，《舌尖上的中国》第三季独家冠名拍出 1.18 亿高价，独占鳌头，引得国内商业纪录片制片人们纷纷侧目。一个多亿的《舌尖 3》，芒果台恐怕完全没放在眼里。
《舌尖 3》创纪录片收视奇迹 1.18 亿冠名拿得轻松
每年的广告招标大会是各大电视台一年一度的盛世，央视老大也不例外。11 月 18 日，中央电视台 2015 年黄金资源广告招标大会在北京举行，白岩松、撒贝宁、尼格买提等央视名嘴集结，欢乐捧场，给央视拉人气，给赞助商们涨底气。作为央视大热节目《舌尖上的中国》，是招标竞购现场的第一标，其冠名权之争颇为激烈，不出意料，《舌尖 3》给央视一个开门红，轻轻松松拿下 1.18 亿，让不少央视王牌栏目只能望其项背。
《舌尖 3》凭什么能够拿下一个多亿的独家冠名权，用数据说话。据央视统计，《舌尖上的中国》第二季取得空前成功，收视累计高达 6.38 亿，创造了纪录片的收视奇迹。高收视做保证，高质量为前提，加之又是央视出品，能不引得商家们挤破头往里面砸钱吗？《舌尖 1》播出之初引起轰动，是国内难得一见的，给人耳目一新的纪录片，生动、朴实又原始地向观众展现了全国各地美食，通过美食传达一种令人潸然泪下的人文情怀。《舌尖 2》在褒贬声中茁壮成长，收视节节攀高，即使被批脱离纪录片本质，但该档节目早已成为国人“旅游美食之旅”的风向标。
当观众能够把观看某档节目当成日常生活中的一种习惯，那么，这档节目毋庸置疑是相当成功的。据央视透露，《舌尖 3》已经进入筹备阶段，最快将于明年年底播出，如果有看到舌尖节目组前往你家乡拍摄，不妨出个镜给全国观众骄傲地介绍一下你家乡的当地美食。另外，按照第二季总投入 3000 万来看，第三季获得 1.18 亿，央视绝对赚了个盆满钵满。
芒果台骑在央视头上 小萌娃大杀四方
不比不知道，一比吓一跳。《舌尖上的中国》第三季获得 1.18 亿的独家冠名，已是相当傲人的成绩，尤其是在纪录片较为羸弱的中国市场，但相较于芒果台的《爸爸去哪儿 3》的吸金能力，顿时弱爆了。《爸爸去哪儿》尽管被批一季不如一季，但拿到的广告冠名费却越来越高，还未开拍的第三季一口气获得某国内知名乳业 5 个亿赞助，创历史新高，在明星真人秀大热的当下，芒果台捞金能力傲视群雄，凭借着小萌娃帅老爸大杀四方。
《爸爸去哪儿》第二季收视稳坐同时段冠军宝座，但与关注度一样大幅度上扬的还有骂声，节目缺乏新意、靠黑萌娃博眼球赚收视等，都是观众的槽点。在头条前瞻的朱怕撞看来，炒作一直是芒果台擅长的戏码，终归都是“越骂越火”。据一项权威数据显示，“爸爸去哪儿”微博话题阅读人次达 211 次，讨论数达 3284 次，冠名商看到如此惊人的数据，绝对是心甘情愿的往里面砸钱。
美食败给了小萌娃，芒果台骑在了央视的头上，在综艺节目制作上，前者确实有诸多过人之处，央视作为老大也不得不虚心学习。
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