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苹果正在衰退！ 智能设备要迎新格局？
撬动智能设备这一市场的先行者苹果或许正在衰退!根据华尔街日报报道，第四季度 iPhone 的销量几乎没有增长，预计当前季度将出现 2007 年 iPhone 上市以来的首次下降。
苹果正在衰退！ 智能设备要迎新格局？
尽管推出了其他智能设备，苹果仍主要是一家智能手机供应商。2015 年 8 月，苹果股价随着不甚理想的三季报公布而应声大跌时，投行摩根士丹利就指出，苹果公司的绝大部分净收入都来自单一产品，这种产品需求下降将对苹果季度净销售额产生巨大影响。
对于苹果前景的看空并不是什么稀罕事。早在乔布斯过世后，对于苹果究竟还有多大的发展空间这一问题，就在全球果粉们和竞争对手们的头脑中盘桓不已。2016 年大幕将启之际，雅虎主编丹·特伦 (Dan Tynan) 就大胆撰文预测了有可能在 2016 年发生的科技大事件。其中就包括苹果将从其巅峰地位盛极而衰。但是，说 iPhone 材质大不如前也好，创新程度日益下降也好，iPhone 的售价还是远高于智能手机的平均售价，这也是苹果成为最“不差钱”的智能设备公司的一大原因。
如果单从 iPhone 的售价上来看，苹果帝国的确风平浪静，甚至可以说仍在全盛时期。根据华尔街日报的数据，2015 年第四季度，iPhone 的平均售价为 691 美元，而使用安卓 (Android) 系统的手机 2015 年的平均售价为 231 美元。也就是说，iPhone 的相对价格仍然坚挺，达到了安卓手机平均价格的近三倍。
但即便是在中国，也早有下游的苹果分包制造商和物流企业开始觉察到苹果的困境。根据笔者获知的消息，从上游供应链的物料消耗数据到服务终端的数据，从物流角度来看，苹果已经开始走下坡路。来自台湾产业链的消息证实了这一点，据称，苹果已经将 iPhone 6s/6s Plus 元器件订单削减 15%，以此来应对销售疲软的情况。
苹果正在衰退！ 智能设备要迎新格局？
这种衰退来源于智能手机正在丧失其风口地位。在 2007 年苹果刚推出时，iPhone 基本上就是智能手机的代名词;而如今，基本上每一个有一定规模的国家和地区都已经有多个本土智能手机平台，智能手机市场充斥着廉价机的“机海战术”。不仅如此，苹果在智能手机上竞争优势的性能优势和技术独创性也逐渐在丧失。像小米这样的破局者，不但在技术创新和产品更新上掀起风暴，造就了一大批全球范围内的粉丝;还在价格上采取了极具杀伤力的定价策略。根据美国 Business Insider 的数据，市场研究公司 Canalys 公布的数据显示，早在 2015 年第二季度中，小米和华为就已经占中国市场智能手机全部销量的 1/3，它们各自占 16%的市场份额，而苹果份额降为第三位。
除了这种来自较较低端的智能设备制造商的竞争，也有越来越多的互联网巨头开始开发智能手机领域的新风口。微软和诺基亚的合作虽然并不出彩，但是微软系统存在的“路径依赖”效应还是给了采用 windows 系统的智能手机和平板电脑以较大的市场。拿最近的事例来说，谷歌也正在与初创公司 Movidious 合作开发一款实验性质的智能手机，据悉这款手机涉及了多个应用领域，包括人脸识别授权交易，帮助盲人生活以及翻译标志等。
不过，话说回来，本就没有行业可以一直占据风口的位置，智能技术与移动互联网快速发展本身就加速了推陈出新。用更具未来色彩的眼光来看待这一过程，可以说手机这个行业本身也在走向衰退的过程中，苹果已经挣到了该挣的钱，至于以后会不会开发什么新设备，投资什么新风口取而代之，那是另一个问题。
苹果正在衰退！ 智能设备要迎新格局？
苹果本身也确实有这个动向。从目前苹果的布局来看，在智能设备上，苹果除了 iPhone 以外，早已发展出了更为多元化的产品结构：iPad，iWatch 以及作为智能家居基础的 HomeKit。另外，苹果还致力于通过提供有偿服务的方式来增加收入。华尔街日报报道了苹果公司希望将自身的服务捆绑给 iPhone 用户群。例如，苹果表示，目前已有 1,000 万用户付费使用该公司的音乐播放服务。这些用户每月需支付 10 美元，如此一来，苹果造就了一个一年前还不存在的年收入 10 亿美元的业务。
可以说，超越 iPhone (甚至还包括超越 iPad) 是苹果业务转型的一个关键。2016 年苹果能否成功拥抱新风口，是智能设备市场头把交椅未来是否会易主的决定变量。苹果公司如何做到坚守公司的创新特质，回到乔布斯时代推出 iPhone 4 时的那种“再一次领先一切”的格局和气场，值得整个市场期待。当然，是否能有新的破局者出现，带领整个行业发现新风口，重塑行业格局，仍然是这个快速变化的世界中永远存在的可能性。
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