阮铭居：《环太平洋》机甲与怪兽教你如何玩转内地票房

【阮铭居：《环太平洋》机甲与怪兽教你如何玩转内地票房】2013年上半年在内地票房收入方面，引进片和去年相比遭遇滑铁卢。不仅没有去年对国产片压倒性的优势，而且更陷入一个怪圈，即票房极难突破4亿关口，《超人：钢铁之躯》(3.9亿)如此，《疯狂原始人》(3.9亿)如此，《007：大破天幕杀机》(3.8亿)亦是如此。相反，国产片则成功上演“全面反击”，《西游·降魔篇》(12.3亿)自不必多说，《致青春》(7.1亿)，《中国合伙人》(5.3亿)，《北京遇上西雅图》(5.1亿)，无不将引进片远远甩在身后，直到五一档《钢铁侠3》(7.6亿)的出现，才为引进片挽回些许颜面。但在今年的票房争夺战中，“东风压倒西风”的情况已然成为基本事实。

至于原因嘛?今年国产片水平整体有了显著提高固然是一个很重要的原因，但更重要的是……不说了，越说越跑题，相信大家也都懂得。

言归正传，7.26《速度与激情6》和7.31《环太平洋》在时隔数周推迟引进的不利情况下最终与内地观众见面，它们的接连出现也使得以好莱坞为代表的引进片终于开启久违的双核圈钱模式。尤其是后者——科幻动作大片《环太平洋》，上映十余天不仅顽强抵抗住瞄准七夕档的国产片们的集体围剿，更一度在话题新片《小时代2》的冲击下重夺单日票房冠军，并在公映12天的时候，以迅雷不及掩耳之势轰下5亿票房，成功打破今年引进片的4亿魔咒，而且该片极有可能超越北美票房9680万美元，成为全球第一票仓。

总的来说，主打科幻、动作和冒险题材的大手笔制作《环太平洋》非常符合内地观众的胃口，虽然它没有《变形金刚》系列广泛的群众基础和触发怀旧情结的G点，剧情简单到充满着浓浓的山寨气息，演员展现出的“演技”二字更是无迹可寻，但当看到比擎天柱还要高大10倍的超级机甲战士恶斗数千吨位级别的大怪兽，这一切似乎都不太重要了。

正应了一网友对《环太平洋》的评价，片子里拯救世界的是老美，片子外拯救电影的是天朝(BY 热电影)。那么，究竟有哪些亘古不变的必备元素使得内地观众对该类型影片如此欲罢不能?

1、科幻冒险题材受宠。影片内容越天马行空越好，什么未来科幻世界、外太空冒险、外星人/怪兽侵占地球，总之就是不怕做不到就怕想不到，剧情神马的根本不重要，要的就是无穷想象力和宏大的特效场面，《阿凡达》这样的神片内地能够砍下13亿，就连被北美影评界痛批一无是处且亏损连连的《重返地球》仍然能够在内地刷出2.1亿的惊人票房。

2、中国元素必不可少。随着内地票房年收入达到180亿+的水平，内地已成为全球仅次于北美市场的第二大票仓，中国元素当仁不让的成为各类大片必不可少的电影主题之一，从最开始的来中国取景的《变形金刚2》(4.5亿)，渐渐发展到内地演员参演的《敢死队2》(3.3亿)，再到中国特供版的《钢铁侠3》(7.6亿)，甚至出现中国拯救世界的《2012》(4.6亿)。虽说这些元素大多以打酱油为主，不过它们的出现无疑还是为该片在内地票房进一步攀高起到很大的助推作用。

3、怀旧牌成圈钱利器。怀旧牌主要分为两种，一种是引起观众内心共鸣的，最典型的莫过于变形金刚系列和敢死队系列，前者三部系列电影在内地票房累计高达18亿，很大程度上一点便是，满足电影消费主力——18-35岁观影人群在年少时对“变形金刚”玩具、影视等集体怀旧情结。至于后者，则充分激发起中年观众在80、90年代录像厅放映时代和向史泰龙、施瓦辛格等老牌动作巨星的致敬，所以两部《敢死队》共拿下5.7亿的票房似乎也并不为奇;第二种怀旧是不少观众是看着某系列电影一步步长大的，之前也许受各种条件所限，通过DVD欣赏的相对较多，现如今随着年龄增长、收入增加、影院增多和票价保持稳定等原因，去电影院观看系列最新力作成为普遍现象。典型案例是3D《泰坦尼克号》(9.7亿)，《加勒比海盗4》(4.6亿)、《哈利·波特与死圣下》(4亿)和《指环王》前传《霍比特人》(3亿)。

4、动画电影不容小觑。好莱坞动画电影在国内票房两极分化严重，在欧美市场叫好叫座的动画片在国内反应平平的不在少数，如《无敌破坏王》(6500万)，《飞屋环游记》(9000万)，《玩具总动员3》(1.1亿)，席卷全球的小黄人《卑鄙的我1&2》更是无缘引进;相反，一些系列动画电影，尤其是又有中国元素甚至搭档主角的好莱坞电影则备受内地观众推崇，如两部《功夫熊猫》累计(7.8亿)，《冰河世纪4》(4.5亿)。唯一稍显例外的是《疯狂原始人》，这部梦工厂出品的新作，在延期放映的情况下，仍然在六一儿童档与新上映的国产动画对抗中不落下风，并最终获得3.9亿的不错票房。

5、高智商电影崭露头角。2010年，正在赶制蝙蝠侠系列的诺兰大神忙里偷闲，拉着小李拍摄了一部叫做《盗梦空间》(4.5亿)的挑战智商烧脑电影。该片内地一经上映立刻掀起犹如“大家来找茬”式的观影热潮，你做了几层梦境?片尾的陀螺到底停没停止旋转?这些问题促使观众走进影院一遍又一遍去刷这部电影来寻找最终答案。无独有偶，去年上映李安执导的《少年派的奇幻漂流》，同样是通过两个故事真假与否以及关于信仰理性从何而来的思考与讨论不断升级，使得该片连续数周出现罕见的票房逆增长，并最终取得5.6亿的高票房。

最后要补充的一点是，我们不能简单认为，《环太平洋》在欧美，以及创作来源地——日本票房普遍不佳，就证明内地观众目前还处于观影低级阶段。每个国家的观众都有特有的观影喜好，不能因为一部电影票房的高低，就武断判定该国观众审美情趣的好坏。比如说，全球票房票房霸主《阿凡达》(全球27.8亿美元，内地13.7亿人民币)，几乎垄断了全世界各主要电影国家的票房榜排名榜第一，就判断包括我国在内的全世界观众审美情趣高。同理，不能因为《泰囧》(北美6万美元，内地12.5亿元)所产生的北美与内地票房巨大差异，就否定了这部电影以及追捧它的内地观众。说白了，电影毕竟只是一种娱乐消遣的方式之一，它没必要也从来没有想过承担起太多电影之外的内容。