媒体没那么特殊

【媒体没那么特殊】一直听到来自媒体行业内外的很多声音，对这个行业性质的认识有些误解。

媒体其实跟一般的商业机构没什么两样：通过提供资讯产品来盈利。媒体的出现正是为了满足市场的资讯使用需要，为受众和资讯发布机构提供信媒通道而获得报酬，仅此而已。

而媒体的所谓公共属性、行业道德，是在媒体发展出现一些问题后(如有偿新闻、权力依附、黄色低俗、侵犯私权等)，社会和政府对媒体提出的“行规”(如真实客观准确、对权力和资本的抵制、禁止对私权的侵犯、克制对暴力、性、种族等问题的报道等)，正如食品危机爆发后社会和管制部门为食品行业制定规则一样。

之所以媒体的公共属性、行业道德被高度关注，是因为媒体的社会影响力太大，在现代社会，媒体已构成公共生活、商业和政治的重要组成部分乃至平台，这是大多数其他行业所不具备的特性。

盈利问题，自然应成为一家媒体考虑的首要问题。这同一家公司考虑的问题并无区别，比如提供什么产品让消费者能买单消费(提供什么内容产品让受众购买，以及提供什么平台吸引广告发布)。

至于政党办媒体，则不属于以上讨论范畴，但管理、运营体制改革后，出现的半市场化媒体也开始符合上述特性。

就媒体提供的新闻或者资讯内容来说，其意义在于为受众提供产品。媒体运营不等于内容生产，前者的目标在于创造价值，后者在于提供产品，当然提供产品的意义在于为受众创造价值，这与媒体运营的目标是为自身创造价值是不同的。

制造业同样如此，生产部门要考虑的是为消费者创造价值，而企业管理层要考虑的则是企业盈利发展的问题。就这个意义来说，媒体的主编/chief editor相当于企业的产品总监，媒体的广告/经营总经理相当于企业的营销总监，而媒体的社长/发行人/台长/president则相当于企业的总经理/总裁/CEO。

所以，媒体经济研究也如研究企业经济一般，可以分为内容生产、市场经营(包括售卖推广如发行、广告及品牌活动等)、媒介管理三大块。