传Pinterest将在第二季度开始销售广告

【传Pinterest将在第二季度开始销售广告】3月25日，图片社交网络Pinterest计划第二季度开始销售广告。Pinterest希望自己的广告真正受到用户喜欢。Pinterest广告业务掌门乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)说，该公司的目标是使广告本身成为艺术品。

Pinterest CEO本·希尔伯曼(Ben Silbermann)说，Pinterest计划首先与部分广告客户合作，在网站上发布被称作“付费pin”的广告。通常用户在互联网上拷贝照片，并发布到自己的Pinterest网页上。Pinterest广告与发布到该网站上的其他照片相似，但在底部边框标有“付费pin”字样。

Pinterest没有披露开始销售广告的准确时间、广告价格或首批广告客户。

市场研究公司eMarketer的资料显示，自2010年问世以来，Pinterest美国用户达到4000万，以女性为主。投资者喜欢Pinterest，认为它对广告客户有吸引力。尽管迄今为止Pinterest几乎没有收入，但估值仍然高达38亿美元(约合人民币234亿元)。

悄悄试用“付费pin”的广告客户包括家具电商Wayfair、连锁酒店Four Seasons，以及联合利华旗下TRESemmé和Hellmann品牌，这四家广告客户对试用结果很满意，但没有披露是否继续通过Pinterest发布广告。

Pinterest面临的一大问题是，它能否说服习惯在其网站上免费宣传自己品牌的厂商付费。布拉德福德承认，“不使用付费产品，部分品牌也获得了难以置信的效果”，但广告客户对付费产品的兴趣令Pinterest“感到吃惊”。

分析师和广告业高管都对Pinterest广告业务表示乐观。eMarketer社交媒体分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)说，“我们认为Pinterest广告业务将迅猛增长。”

部分业内人士指出Pinterest需要谨慎，成功的关键不是过于明显地发布广告。有分析师指出，Pinterest需要使广告客户意识到其广告的价值，这需要时间。Twitter早期也曾面临相似的问题。

目前，广告客户已经利用Pinterest在它们的网页上发布与品牌有关联，。付费广告使广告客户可以向更多受众发布广告，在Pinterest上，最活跃的品牌也只有数千名粉丝。

广告业高管指出，用户已经表现出愿意购买在Pinterest上看到的产品的倾向，提高了Pinterest广告对广告客户的价值。

根据广告客户不同的目标，Pinterest计划通过每千次印象成本或每次点击成本模式对广告客户收费。