硅谷对于一种特定的融资业务非常痴迷，即涉及为正在使用一个应用程序的朋友转账的业务。而这往往无利可图，因为他们几乎不收取交易费用。PayPal 子公司 Venmo 是其中最流行的公司，但是他们现在也面临着越来越多的竞争对手，包括 Google、Facebook 和 Square。
Apple 也计划马上付诸行动。这个世界上市值最高的科技公司已经与银行进行过商谈，并且介绍了自家 Apple Pay 的很多特色，包括允许使用者将钱发送给自己的朋友。据分析师推测，如果 Apple 希望加入竞争，那么他也需要免费提供使用信用卡的服务。据研究公司 Crone Consulting 介绍，个人对个人的支付服务操作起来并不便宜，并且 Apple 可能会在许多交易中损失钱：通过绑定一张信用卡来建立和激活一个账户需要花费 Apple 50 美分到 3 美元的成本，加上每笔交易需要 25 美分的费用。IDC 分析师 Will Stofega 认为，公司并不会从这些为朋友支付的交易中获得很多收入，「我非常疑惑他们如何从中获利。」
Apple 似乎也并不想要直接从这种交易中获利。相反，这家公司或许希望通过此举来增加 Apple Pay 的市场份额。移动端支付并没有像一年前推出时预期的那样尽快起飞，根据 InfoScout 提供的数据，今年黑色星期五在商店使用 Apple Pay 进行交易的新 iPhone 用户只有 2.7%，而去年同期这个比例是 4.9%。同时，PayPal 宣布 Venmo 在上个季度处理了 21 亿美元的交易，使用场景包括人们在餐厅消费、使用其付房租或者帮助朋友购买电影票等。「首先我们认为它是一个游戏参与者;同时我们认为其具有货币化方面的作用。我们的 P2P 消费者是我们的一些最忙碌的客户，在其他方面也是如此。他们更多倾向于使用 Paypal。」Paypal 副总裁 Jo Lambert 说。Venmo 计划在这个月进行店内支付的尝试。
Crone Consulting 首席执行官 Richard Crone 认为，考虑到新 iPhone 用户的能力，在 18 到 24 个月之内，Apple 用户通过 Apple 相互之间转账的比例将会翻倍。每一次客户在店内通过手机支付时，Apple 都会收取部分银行费用，这对于 Apple 来说绝对是一个挣钱利器。「Apple 希望通过用户投资遏制缓慢使用苹果支付的浪潮，激励 P2P 支付。例如如果我给你发送 50 美元，而你并没有使用 Apple Pay 的 P2P 服务，那么你也必须参与其中。这就像是一个病毒程序。」Crone 说。
Apple 并没有对评论作出回应。据该计划的一名知情人透露，Apple Pay 也许会赶在该公司推出转账功能之前进行一次主要升级，而转账功能将最快在明年推出。而据另外的知情人透露，Apple 已经就 Apple Pay 在中国的推行和中国银联达成了初步协议。
虽然目前在美国这个 通过手机向朋友转账的 75 亿美元的市场并不缺少 App，但是分析师非常看好 Apple 的前景——前景如此只好，以至于出现了很多关于信用卡公司和 ATM 制造商的预测。转账 App 可以减少对于取款机的需求。「你会发现取款机会受到冲击，因为人们并不需要去提取现金。」Fiserv 公司营销策略和创新高级副总裁 Matt Wilcox 说。 这对于 ATM 制造商来说或许不是好消息，例如 NCR、Diebold。Diebold 在上周宣布以 18 亿欧元(约合 19 亿美元)收购竞争对手 Wincor。NCR 表示，该公司将通过从 ATM 取消转账功能等试验来拥抱移动支付。管理 ATM 网络的 Cardtronics 则驳回了关于 App 可能会挑战其业务的担心。「分清理论和实际行动之间的区别非常重要。现金是被广泛使用的，即便是在其他的一些支付方式也非常有效的情况下。」该公司发言人 Nick Pappathopoulos 在一封邮件中写道。
如果 iPhone 使用者开始将 Apple Pay 与银行账户相连接，当他们在与朋友转账或者店内付款时，他们可以完全绕过信用卡，从而将中间人踢出去。「在未来三到五年内，它可以攫取信用卡 20% 的交易。」Crone 说。Visa，这个世界上最大的零售电子支付网络，对于记者的评论请求并没有回应。实际上完成这种转变的时间周期无法预测。但是研究公司 Aite Group Talie 分析师 Baker(一个每周都需要和朋友转账的人)认为无现金的未来已经不可避免，「对于这样一天的到来我已经迫不及待，那就是你的口袋里只需要一支口红和一部手机。」
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