新帕萨特为什么在南京上市？

汽车有文化|原创 微信：Autocul

写在前面

1月18日，上汽大众全新帕萨特于南京上市，售价18.39万—33.29万元。此次，全新帕萨特共推出7款车型，提供280TSI、330TSI、380TSI、3.0V6四款动力选择。作为2016年B级车市首款上市的车型，全新帕萨特在上市时间上又一次抢在了新迈腾之前。

雨过白鹭洲，留恋铜雀楼。在金陵城斜阳幽草中，玉马香车翩翩而过。想来，南京是与车有一段抹不去的缘分，才让帕萨特将2016全新款上市地点定在风光旖旎的秦淮河畔。

虽然新帕萨特的上市，引起了不小的热议。我们更关心的是，自称“时代所向 由你选择”的新帕萨特为什么在南京上市？

谁都知道南京是一座有文化积淀的城市，虽然帕萨特的品牌历史与南京没有多少契合度，但是南京却是一个呼应上海滩、链接华东和华中市场的城市，更是一座逐鹿中原的城池。

南京曾长期是中国南方的政治、经济、文化中心，拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存。而上汽大众请来了高晓松、冯唐和张涵予来为新车发布站台，恐怕是为了卖文化，因为这三位，分别与历史（高晓松的鱼羊野史）、诗歌（冯唐的译诗风波）和收藏（张涵予的明式家具收藏）有关联。

中年男人与新帕萨特

可惜的是，南京的城市有点落寞，找不到有文化标签的男性公众人物为帕萨特站台。所以，选择北京人，没有选择南京人，真不是帕萨特的有心之举，找不到人。

所以，一场发布会，也应该让南京反思一下文化土壤。

发布会开场的季风之舞

可能有人会反驳，南京人口受教育程度全国领先，大学文化程度人口比重为26.11%，在副省级市中列第1位，低于北京（31.5%），高于上海（21.9%）。南京常住人口中，具有大学程度的人口有209.1万人，占总人口数的26.12%，相当于每4人就有一个大学生。相比江苏每10人有一位大学生和全国每11人有一位大学生，遥遥领先平均值。其实，这要得益于南京的高校优势，更多的毕业生更趋向于在南京之外发展。

不过，上汽大众还是给南京面子的。对于汽车有文化（微信ID：Autocul）的采访，官方的理由是，“南京有历史文化积淀，和帕萨特的品牌历史有一定的共鸣。今天的南京经济文化发展迅猛，已成为长三角经济带又一巨擎，充满时代气息的现代都市与历史底蕴交相辉映，赋予南京时代所向的蓬勃活力。帕萨特也拥有悠久的品牌历史，凭借强劲的产品实力和良好的市场口碑，始终是中国人心目中的高级轿车的价值典范。同时，秉持积极进取的精神，进入中国市场十余年间，帕萨特品牌不断推陈出新，以52ij手机之家、稳劲之势引领中国车坛风云和时代发展方向。”

还有一个理由，大家都不知道，汽车有文化知道。那就是，南京的高速公路密度全国第一，超过了上海、北京、深圳。2014年，南京高速公路通车总里程已达612.973公里，高速公路网密度达每百平方公里9.31公里，位居全国第一。南京还有一个让人想不到的地方，它有55个民族，少数民族高达9.92万人（六普数据）。

CELLOS（提琴双杰）的电音表演

选择在南京上市，更重要的原因那就是新帕萨特是在这生产的。

“本次全新帕萨特在南京上市，该车型就产自上汽大众南京工厂。从零件冲压到车身焊接，从车漆喷涂到产品总装，全新帕萨特的每一个生产环节都严格参照德国大众标准化的制造流程与生产工艺为消费者打造。在全新帕萨特上，无论是特制前后防撞钢梁、高强度车身结构、热成型A/B柱、一体冲压成型车门，还是领先的防腐工艺、激光焊接工艺，从选材、设计、生产制造的各个环节，都体现了对高品质的不懈追求。”上汽大众告诉“汽车有文化”说。

其实，在哪生产、城市文化都不是选择在南京上市的最重要原因，有的车型喜欢在千里迢迢之外的成都上市，那是因为成都是一座有幸福感的城市。而选择南京上市的车型也会越来越多，这座城市象征着东中部市场的重要性，以及它的传统与气象兼备、领秀与宏伟兼具。

南京更适合SUV、MPV车型的上市，这是孙中山先生说的，他说“南京为中国古都，在北京之前。其位置乃在一美善之地区。其地有高山，有深水，有平原。此三种天工钟毓一处，在世界之大都市诚难觅如此佳境也。”

南京还适合一些立志北伐，攻占北方市场的车型。一些车企错误地以为，强调北方市场重要性，一定要到北方核心城市上市。殊不知，这根本达不到誓师的效果。汽车有文化认为，在中原被异族所占领，汉民族即将遭受灭顶之灾时，通常汉民族都会选择南京休养生息，立志北伐。明朱元璋、民国二次北伐成功，都是以南京为基地，当然也有东晋、萧梁、刘宋的三番北伐功败垂成。南宋初立，群臣皆议以建康为都以显匡复中原之图，惜宋高宗无意北伐而定行在于杭州，但迫于舆论仍定金陵为行都。即使太平天国以南京为都，亦以驱除异族统治为动员基础和合法性之一。所以，南京被视为复兴之地，也适合一些亟待打翻身仗的品牌。

另外，在南京上市新车，文案也好写，看看南京的别称是多么地——既NB又美艳：龙盘虎踞（龙蟠虎踞）、六朝古都、十朝都会、博爱之都、开明之城、江南佳丽地、钟山风雨帝王城……旧称是多么的波澜壮阔：冶城、越城、石头城、白下、江宁、丹阳、金陵、秣陵、建业、扬州、建邺、建康、秦淮、升州、蒋州、上元、集庆、应天、京师、南京、南都、天京……

关于帕萨特

2000年，上汽大众引入大众汽车集团B级轿车代表帕萨特。

2005年，随着国内汽车消费需求的升级，上汽大众推出帕萨特领驭，对车身进行加长加宽，还对发动机、变速箱、底盘进行重新调校，使其兼具商务特性与家用功能，年销量突破10万辆。

2009年，帕萨特新领驭诞生。

2011年由上汽大众和大众汽车集团历经四年共同完成的全新一代帕萨特诞生。

2012年起，帕萨特品牌销量已连续四年突破20万辆，蝉联所在细分市场销量冠军。

2015年帕萨特销售超过20.5万辆。

汽车有文化（微信ID ：Autocul）,主编周海滨，换个角度看懂汽车，有影响力的汽车文化传播平台。给你不一样的汽车解读，汽车圈多位大咖联合运营。关注汽车有文化，每天文化一点点。