要在2016品牌出彩，必做的一件事

2015年中国车市已经收官，回顾这一年，“微增长”已成为主题词之一，随着“微增长”新常态的到来，各大车企除了做好产品之外，也在加大品牌投入，以期抢占更多心智份额。

盘点一下2015就不难发现，在过去的一年中各主流车企在品牌营销方面都颇有亮点可寻。有在微信朋友圈做植入的、有包下整座海岛做上市活动的、也有冠名亚冠等足球赛事、综艺及影视节目的，这些品牌营销活动五花八门、各有特色，也都起到了不错的宣传作用。

比如自主一哥——长安汽车就在2015年开展了诸多品牌活动，包含“逸动城市任务”、“CS35/CS75星空之旅”、“CPC量产车性能大赛”、“独家冠名《出彩中国人》”等均是长安汽车在2015年开展的创新营销活动。这些活动取得的结果也是十分明显的，2015年长安汽车自主品牌乘用车全年销量达100.7万辆，同比增长30.9%，蝉联中国汽车品牌乘用车销量第一，位居全部车企第六。

但在2016，各大车企要想让品牌继续出彩，有一件事不得不做，那就是——体育营销。2016年，可谓是体育大年，诸如足球欧洲杯、里约奥运会等都要在今年举行，借体育赛事进行品牌营销也成为了各大车企不可回避的命题。长安汽车将在2016年继续同重庆国际马拉松进行合作并总冠名，这或意味着长安汽车有意在体育营销上继续加大投入，并在2016年开启体育营元年，继续领跑自主品牌。在笔者看来，冠名重庆马拉松也将为长安汽车品牌塑造带来多方面影响。

首先，冠名重庆马拉松最直接的影响是将进一步扩大长安汽车的品牌认知度。重庆国际马拉松赛事全国马拉松金牌赛事之一，目前已成功举办5届并逐步成长为国内众多跑步爱好者热衷的赛事。2016年的重庆国际马拉松预计将吸引3万名选手参赛并由央视做现场直播，此外，2016年重庆国际马拉松赛还被中国田径协会列为2016年巴西里约奥运会中国队的选拔赛，重视程度空前。这意味着作为总冠名的长安汽车将在此次重要赛事上赢得诸多曝光机会，进一步提升品牌认知度。

其次，马拉松的赛事精神和长安汽车的品牌精神高度契合，利于品牌精神传播和美誉度提升。众所周知，马拉松是一项磨练意志、挑战极限、讲究不放弃的体育赛事，而长安汽车 “活力、进取、拼搏”的品牌精神也与“自我挑战、超越极限、永不放弃”的马拉松精神不谋而合，长安汽车的品牌精神可以在这项非常普及的群众性体育运动中得到有效传播，为品牌精神传递和美誉度提升提供契机。

再次，通过体育营销可形成圈层传播，进一步切中消费者心智。爱好马拉松的消费者可以看作是一个圈层，而长安汽车冠名重庆马拉松则是在此圈层

中进行软性传播，从兴趣爱好上切中这部分消费者的心智，从而抢占更多心智份额，为最终转换为购买力而埋下伏笔。

不难发现，借助体育营销可为车企品牌力提升带来诸多益处，而事实上，汽车圈对体育营销也向来热衷，甚至坊间曾流传着一个这样的说法，称“一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%”。足见体育营销对品牌影响的作用之大。

对于发展时间并不长的自主车企而言，品牌营销尚在起步阶段，但中国汽车市场的消费者正在从以往单纯看重车辆的价格和配置向既看产品又看品牌转变，对于自主车企而言，在做好产品的同时也需要顺应消费潮流的变化，加强品牌力塑造，才能进一步占据竞争制高点，而在塑造品牌的过程中，体育营销则是必须要做的一件事。

=壹车界==：

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