与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

腾讯科技讯 1月24日，外媒报道称，2014年谷歌(微博)向苹果支付10亿美元搜索合作费用，此举凸显出谷歌移动业务的一大软肋。

2005年，谷歌首次公布年度财报，其中一条警告如今依然具有现实意义。谷歌称：“如果谷歌无法针对非PC通信设备开发技术，谷歌将无法在愈发重要的部分在线服务市场夺取显著份额。”

2014年，手机迅速成为获取谷歌搜索的主要途径。但是，高收入智能手机用户大量流向苹果移动平台。

彭博社近日报道称，甲骨文律师在1月14日的庭审中表示，为了让谷歌成为iPhone默认搜索引擎，2014年谷歌向苹果支付了10亿美元。这笔交易表明智能手机已经成为在线服务的重要接入点。

2005年公布财报后不久，谷歌便收购Android。谷歌已经把Android打造成全球最大移动操作系统，其用户量已经超过10亿。

最初，Android被打造成抗衡微软的产品。2007年iPhone问世之后，谷歌开始侧重于利用Android手机来推广谷歌服务，同时谷歌依然立足于苹果设备。

在1月14日的庭审中，甲骨文律师还透露，Android为谷歌创造了310亿美元营收和220亿美元利润。彭博社并未公布详细信息，但这个营收数字可能包括Google Play销售额分成和面向Android用户的广告营收。由于无需与苹果分享营收，Android平台的谷歌广告可带来更多利润。

如果没有Android，谷歌就必须向设备制造商和其他公司支付更多的“接入费用”。

前Mozilla首席技术官安德里亚斯•加尔（Andreas Gal）表示：“Android确保谷歌搜索成为手机用户问问题的首选方式，它让谷歌搜索具备一种优势。为打造自主移动系统，谷歌投资了数十亿美元，这就是谷歌此举的原因。”

当用户点击谷歌搜索结果中的广告，广告商向谷歌支付一定的费用，因此谷歌需要与苹果分享广告营收。高盛估计，大约75%的谷歌移动搜索广告营收来自苹果设备，2014年这部分营收约为89亿美元。

谷歌还希望获取用户检索数据，利用这些数据改进搜索结果。

加尔表示：“每当你搜索词条和点击结果，你就帮助谷歌优化结果。这就是谷歌为获取这些搜索交易而付出巨大代价的原因。”

在Mozilla期间，加尔曾达成类似的协议。根据协议，谷歌在三年时间内向Mozilla支付大约3亿美元费用，目的就是让谷歌成为Firefox浏览器的默认搜索引擎。

谷歌依然是iPhone版Safari浏览器的默认搜索引擎。但是，苹果一直试图减少对谷歌的依赖，把iPhone转变成一款可检索应用内信息的搜索工具。

苹果App Store提供超过100万款应用，应用下载量已经超过1000亿次。移动应用挖掘初创公司Button联合创始人克里斯•梅登(Chris Maddern)表示，App Store相当于获取应用内容和用户活动的窗口，它让苹果有机会削弱谷歌在搜索市场的领先地位。

最新版iOS系统允许用户在“Spotlight”搜索框输入关键词，ios系统可以提供来自苹果地图的商家信息、苹果日历信息、Yelp等应用的内部链接、iTunes内容链接，以及包含关键词的邮件和信息。在互联网内容方面，其中很多结果是由微软必应搜索提供。

如果搜索本地餐馆，iOS可显示餐馆预订应用OpenTable的内部链接。如果用户已经预订餐馆，iOS将显示交易处理信息。梅登表示：“只有当我用自己的iPhone登录应用，我才能使用这些服务。谷歌无法取代iOS设备提供的服务。”（熠辉）

自动播放开关 自动播放

谷歌2015年度热搜排行榜视频

正在加载...

< >

推广：微信搜索“BI中文站”公众号，收听来自硅谷最新鲜的科技资讯、最前沿的创业模式、最好玩的圈内故事。