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六步定位关键词
任何优秀的SEO(搜索引擎优化)工作都是从适当的关键字识别和分类开始的。
客户常常询问他们应该试图去竞价多少个关键词,但是这个问题没有所谓的"正确"答案。
下列是一个帮助你做好关键词搜索的基本策略。
确定一个关键词列表
确定一个广泛的词组列表，所包含的词组应与你的业务相关，且能表明搜索者可能对你的内容感兴趣。运用直觉、PPC数据、竞争对手的信息、分析数据、内部搜索数据、谷歌显示数据以及任何来自你的公司或客户的、可以用来建立你最初“种子词汇”列表的历史数据。
扩展列表
使用谷歌关键词工具(如果可以，则搭配使用Wordtracker、Keyword Discovery等工具)以扩展种子词汇列表，和帮助理解你的关键词的相关搜索量。
值得注意的是，谷歌的搜索量预测通常是不准确的，且只有在比较各个词汇的相对受欢迎程度时才较为有帮助。换句话说，如果关键词A的月搜索量是5，000，关键词B的月搜索量是10,000，你可以说关键词B更受欢迎，但不能简单地认为优先使用关键词B会为你带来每月10,000位用户，这个可能性是不确定的。
注意：如果资金充足，运用付费竞价是一个检测关键词人气和转换率的好方法，它能确定最重要的关键词以达到搜索的有机化。
为你的关键词列表排序
扩展后的列表是你的“关键词的总体集合”。那么接下来应该将该列表适当排序，选出对你的活动来说最重要的关键词。
这些是你应该跟踪排名以作为晴雨表的关键词。此外，这些关键词应在你之后开始建立链接的活动中作为首选。
有些公司最终选出25个优先关键词，而有些则选出了上百个(如产品多样化和拥有子品牌的大型公司)。优先关键词应该是最能增加收入的词汇。
话虽如此，同时也要记住，公司的行业竞争力对优先词汇的选择有着一定的影响。
对于类似Petco的公司来说，“狗粮”自然是一个好的关键词。但对位于太平洋海滩的一个小型宠物店来说，则更应该选择类似“太平洋海滩的狗粮”的关键词来增加竞争力和网络浏览量。在这个例子中，“狗粮”仍是小型宠物店的关键词总体，但却无法提升它的优先级。
将优先关键词分类
一旦为你的活动确定了关键词的优先级列表，你应该将关键词按照商业目标分类成段落。这有助于更细致地报告和理解工作业绩。
至少应该将关键词分类成品牌、无品牌两类。此外的分类包括产品类型、子品牌、企业集团、基础关键词(例如，所有有关“狗粮”的关键词排列)以及映射到特定业务目标或客户市场的关键词。
关键词分类将便于你的团队对于搜索引擎优化工作影响的理解。
5、确定优先登陆页面
当你按照以上方法确定了关键词之后，你可以开始将关键词映射到相关的特定网页。这些网页将作为优先关键词的优化活动的首要目标。
你会发现，一旦你开始为优先登陆页面做页面优化(页面标题、元标签和描述,H标签)，一个页面也许只与一两个优先词汇相关。这里你可以使用额外的、没有用作优先词汇的关键词来加强优化措施，瞄准一个更广泛的目标。
例如，太平洋海滩宠物店的员工可能会选择“太平洋海滩的狗粮”作为优先关键词。但这可能是优先关键词列表上唯一与狗粮页面相关的优先关键词。
所以当优化狗粮页面的元素时，他们会参考关键词列表，找出额外的关键词，例如“在线狗粮”、“狗粮出售”、“狗粮购买”，来增强优化。由于竞争力的原因，上述词组没有被加入优先关键词列表，但公司仍然在页面优化工作中使用这些词组。最后产生的页面标题可能是：
“加州，太平洋海滩，狗粮出售：网上购物有优惠”
这个页面标题包涵了列表中的主关键词及其他关键词。请记住，在页面标题中，不必为了追求相关性而将词汇依次排列。因此，这个标题与词组，如“太平洋海滩的狗粮”、“出售狗粮”、“在线狗粮”、“狗粮购买”、“在太平洋海滩购买狗粮”等是相关的。这使得我们能够在页面标题中瞄准一系列相关关键词。
拥有一个优先级关键词清单将帮助我们决定在哪里花费资源，为哪些关键词竞价，对哪些关键词优先为连接文本以及将哪些关键词用于对主管的报告以帮助其更明了地理解工作业绩。
在一个页面与许多关键词相关的情况下，这种方法可以决定强调哪些关键词以达到优化。
不断完善关键词列表
新的关键词可能意味着新的业务机会，而关注PPC数据和分析数据对于确定新的关键词来说非常重要。这尤其适用于新品牌和子品牌，以及季节性关键词。
每月检查这些数据以抓住任何新机遇是个不错的做法，应当纳入你的搜索引擎优化工作中。
希望这个关键词研究步骤能为你的搜索引擎优化项目提供一个好的框架和坚实的基础。祝你好运!
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