Adwords广告中是什么决定了排名

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Adwords广告中是什么决定了排名

　　做生意的人都明白一个道理，那就是我做的名声越大，那我赚钱的几率也就越大，就相当于以往的“垄断”，能够做到同行里的老大，那我就挣钱就越容易，广告的盛行也正是因为这个原因。现在越来越多的商家选择了利用网络来做广告，那么排名就直接决定了广告的收益，排名越靠前的当然被客户发现的几率越大，如果你在搜索引擎上投放广告，你一定希望你的广告能在广告栏中排名靠前，可以让更多的人看到。但是，几乎每一个广告商都和你一样，相信如果越多的人看到自己的广告，就会带来越多的点击和收入，而广告位是有限的。为了解决这个问题，传统的思路是：让竞价来决定排名。谁出的价钱越高，谁的位置就越好，看起来公平合理，毕竟为了更多的客户，花大价钱去竞争靠前的广告位也是值得的。

　　但如果你是一个精明的企业家，你首先应该问自己这样一个问题：真的是这样吗?因为你的目的不是更多的流量，而是真正购买你产品的客户，更多的点击只意味着更多的广告费。光靠竞价来排名能帮你带来最多的潜在客户吗?

　　其实，靠竞价来排名是搜索引擎广告发展初期的产物。这种模式最先由GoTo.com公司发明，这家公司后来改名为Overture Services，并在2003年被雅虎收购。Overture的广告排名系统利用广告商对关键词的竞价来排列，简单说，竞价越高，排名就越高。但当谷歌开始研发自己的广告系统时，谷歌的工程师们问了自己同样的问题，他们的答案是：不。

　　理由很简单，把最好的广告位留给出价最高的企业看似合理，但如果这些广告相关度不高，用户进入这些页面后无法或很少形成真正的购买行为，除了浪费企业的广告费之外，不会给企业创造真正的利润。同样，相关度不高的广告如果无法吸引人们去点击的话，也不会给谷歌带来收益。这一差异，源自于互联网广告和传统广告的根本区别——传统广告仅靠展示来起作用，而 网络广告则要通过展示——点击——转化，最终形成购买。精准的相关度才是互联网广告成功与否的关键。

　　谷歌的AdWords关键字广告系统，采用竞价和广告“质量得分”相结合的方式来对广告进行排名。所谓“质量得分”是一套用来表征广告的关键词相关度的严密指标。简单说，质量得分越高，广告关键词的相关度就越高，表明用户对这则广告越感兴趣，也就越可能形成真正的购买。质量得分的一项重要内容是点击率，更高的点击率反映了搜索某一关键词的用户对哪些广告更感兴趣，而这些广告更可能给企业带来实际的收入。比如，每次点击支付8毛钱的“珍珠礼品”广告，和使用类似关键词而竞价在1.5元的广告相比，如果前者的点击率较高，那么它很有可能会排在搜索页更显著的位置。那些点击率较低的广告，不如通过选择更适合的关键词，或提高自己网站内容相关度来提高自己的竞争力。

　　除了点击率，广告的质量得分还包括诸如广告链接网站的安全性、打开速度、内容质量等等。把这些因素和点击率结合起来，不仅可以更准确的反映用户的广告体验，更重要的是，反映客户实际购买行为的可能性。如果广告链接的页面带有病毒、打开十分缓慢，或者只是一个展示更多广告的子页，这些广告就不会带来良好的广告 体验，也就很难为企业带来真正的收入。

　　谷歌的AdWords 广告系统一经推出就获得了巨大的成功，目前全球有数百万企业每天通过AdWords平台推广他们的产品和品牌 ，其中不仅有500强跨国企业，更有无数发展中的中小企业。这种创新的排名方式不仅给企业创造了丰厚的收益，也让谷歌成为了互联网上最赚钱的公司，而这是Overture所无法预见的。

　　针对这些决定性的因素，我们就要采取行动了，努力的提高自己的Adwords关键字广告系列的质量得分，通过竞价用最少的钱获得最大的广告效益，这就是我们的目标。

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　　相关问题：什么因素决定广告在Google广告中的排名？

　　答：主要由两个因素决定： 最高每次点击费用（CPC，即您愿意为每次点击所支付的费用。也就是针对一个关键词您愿意出的竞价价格） 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展示次数的比例） 广告文字等各种因素综合决定 这意味着，单纯提高最高每次... >>详细

　　相关问题：什么因素决定您广告在Google广告中的排名？

　　答：主要由两个因素决定：最高每次点击费用（CPC，即您愿意为每次点击所支付的费用。也就是针对一个关键词您愿意出的竞价价格） 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展示次数的比例）广告文字等各种因素综合决定，这意味着，单纯提高最高每次... >>详细

　　相关问题：Adwords广告不展示，一直提示“您的广告与评级更高...

　　答：你可以打开google，然后输入你要购买的关键词，搜索后，看看谁在与你用同样的显示网址。你有能力优化到分数比他高，他也就显示 不了。还有一个方法就是使用别的地址。好好研究一下Adwords 帮助吧。 >>详细