如何使垂直细分视频网生命更长久

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如何使垂直细分视频网生命更长久

　　我最近发现一个叫时髦.TV(Shimao.TV)，这是个视频网站，与其他视频网站不同的是，他的目标客户群是时尚人群，而且他的运营商甚至买下了法国时尚电视台(FTV)在中国网络及无线平台内容发布权。

　　某网友分析认为，这种垂直细分视频网站可以与电子商务相结合，为广告主提供从营销到交易的一站式服务。

　　就目前中国视频发展现状分析，大部份都是通过提供免费的视频内容来换取IP，从而以IP换取不菲的广告收入以赚钱。这种赚钱模式在现实的各大电视台也得到充分的验证，但是在移植至网络视频时存在着一些问题：一方面是涉及版权的问题，另一方面内容的容量给带宽和服务器带来不小的压力。

　　就以上出现的问题，垂直细分视频网站则不需要担心。就内容而言，细分内容的版权方比主流娱乐内容更为集中，而且内容的专业性和细分化使出现盗版的比例更小，就运营成本而言，则更不用担心。因为垂直细分则决定了视频的数量级别较低，所以不需要担心带宽和服务器上的投入。可是垂直细分视频网站一样要担心赚钱的问题，因为都是细分，目标客户群也是细分，所以在IP换广告时没有很明显的优势。

　　所以很多网友都出谋划策，其中有一个就分析认为，可以与电子商务的方式相结合，推动产品销售到交易，才是细分视频网站长远生存之道。就产品销售来说，一方面专业视频内容就可能存在潜在宣传，特别是这种髦TV这类以产品展示视频为主的网站更是如此。另一方面专业化的频内容带来的是细分的产品拥有潜在的目标客户群，拥有推动精准销售的基础。用户在看到视频后如有消费需求，则马上可以与视频网站相结合的电子商务网站接洽，从而推动产品从营到销的过程。

　　可是把细分视频网站和电子商务相结合，存在着某些局限性。从内容方面说，需要很多商品化的行业相关视频，同时也要保证相关视频能吸引特定细分人群。从目标客户群方面说，行业提供的产品要贴近用户，而且用户是一堆网上购物群体。因此可以采用细分视频网站与电子商务相结合的行业非常有限。目前最好是第三服务产业，如旅游、服装和餐饮这些，其他产业的没有太大效果。

　　最后网友对视频网站的建议是：首先在在广告形态方面，要把视频内容与广告商品的巧妙结合。打个比方：时髦TV中的视频观看的页面广告和贴片广告是视频内容中的商品广告链接，网友登陆链接后就可以直接购买在视频中出现的衣服。其次，网络购物网站可以想想怎么与广告主合建或者与当前电子商务平台合作。就像网上很火的淘宝商城的品牌网店，携程网等这些。而且在与现有的电子商务平台合作，做视频网站需要增强自己的实力(内容建设和用户体验度)，这样才能提高与商务平台合作时议价能力。

　　文章由 www.soft027.com.cn 和 www.xwdfood.com 站长[嬉皮]原创,

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