媒体营销让你的医院网络营销事半功倍

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媒体营销让你的医院网络营销事半功倍

　　众所周知当前博客营销已经成为医院网络营销中非常重要的一部分，很多医院都成立了专门的博客营销团队，专门完成此项工作，大部分的医院博客的目的是本医院品牌的营销，在形式上，通常是医院内部的公关或者技术人员偶尔在上面发表几篇医院新闻或者个人感想，总体来说是宣传医院文化的一种形式，最终目的是为了整个医院品牌的推广，但是从营销的目的来说这种官方的医院博客不足以影响患者的就诊欲望，因为用户可以选择的医院通常非常多，患者需要的是较为中立的评测和客观的建议，这就使得这种医院博客在营销的形式上大打折扣了。

　　因此，我们来了解一种新的医院博客营销模式——媒体营销。

　　这种医院博客的目标不是为了品牌营销，而是通过第三方的点评来影响患者的最终决定。这种营销的商业模式对于竞争中处于劣势的医院来说更为重要。具体的形式是，医院通过匿名或者个人的形式，创建一个合适的第三方博客环境，域名为独立域名，这个博客的主题不带有任何医院的背景，而是一个较为广泛的行业技术，例如“搜索引擎技术博客”、“SAAS开发运营博客”、“医院管理软件博客”等等。

　　然后，医院可以组织医院内的骨干或技术专家，以个人的身份在这个博客平台发布一些专业的行业技术文章，博客要在深度上做文章，往专业化道路发展，在整个行业中挖掘机会。为了鼓励医院内部专家多发文章，采用合理的激励机制是很有必要的。

　　接着，通过一些网络营销的手段，逐步对外宣传这个中立的行业博客。目前的互联网是“内容为王”，当一个行业博客有大量专家更新，通过一段时间的积累，就能在整个行业内建立起一定的影响力。

　　核心目标——争夺话语权

　　医院博客媒体营销的核心目标就是争夺这个行业的话语权，通过第三方博客的推广，建立所处治疗领域的权威地位，利用博客这种个性化的平台，在行业中取得互联网上的影响力，成为一个专业的咨询和服务平台，对于竞争中处于劣势的医院来说，能逐步争取行业的话语权，蚕食竞争对手的用户群，最终影响患者来选择自己的医院。这也就是我所说的医院博客媒体营销。

　　当然，建立这种医院博客是一个长期的过程，并且短时间内无法对博客营销的效果进行评估，需要有远见的医院持之以恒的投入才能获取到实际收效，并且很可能具有一定的不可预知的风险。值得一提的是，这种营销方式和传统的医院博客并不冲突，医院可以同时建立官方的博客和这种第三方的博客。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

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