李子SEM：医疗文案写作之一个中心两个基本点

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李子SEM：医疗文案写作之一个中心两个基本点

　　医疗文案，从字面上看，包含2个词，一个是医疗，一个是文案。医疗属于专业领域，要求写作者一定的医学专业知识，文案，则需要一定的写作水平。

　　在写作文案的时候，一定要坚持一个中心，两个基本点。

　　一个中心，就是说，作者写这个医疗文案的目的要明确，就是给消费者看的，无论是介绍医院的诊疗项目还是优秀的专家，目的都是为了让读者对医院产生好感，并最终形成购买行为。写医疗文案者一定要时刻记住这个中心，不动摇。

　　两个基本点：专业的基本点，写作的基本点。

　　第一个基本点，就是要熟悉文案中介绍的医疗内容。一句话概括，要熟悉人体。写医疗文案，所有的内容都离不开人体。体检医院离不开人体，皮肤病医院也离不开人体，医疗美容医院同样是在人体上做“文章”，因此，就需要掌握人身体的各个方面的治疗情况。

　　拿医疗美容来说，包括的诊疗项目有很多，大体上有激光美容、注射、整形外科等几大类，里面又各包含有很多小的诊疗项目。这些项目都是有限的，是可以掌握记住的。

　　在这个写作基本点内，还包括人物，也就是医院里的医生的情况、特长、擅长的术式等，都需要写作者熟悉。

　　第二个基本点，是新闻写作的一些知识，包括要熟练掌握写作的一些方式方法，如：新闻写法，特写写法，专题写法，集纳写法，记者体验写法等等。

　　还有一些写作的技巧，如文章开头的写法，标题的拟用，结构的安排等，这三点都要出新、不落俗套。

　　医疗文案的写作的最大难题就是，在有限的范围内(人体的那点事儿)，要写出无限的新意来，并能起到促进医院销售的作用，应该说，很难。这也是一个优秀的医疗文案写作人员重金难求的原因。

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