剖析医疗竞价创意2种方式

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剖析医疗竞价创意2种方式

　　一：针对百度竞价系统优化去写，提高质量度

　　要点：

　　1.标题关键词简短利索，可直接采用原关键字+符号 或者 关键词+拓展关键词(为什么?提高关键词密度，和做优化一个样。竞价就是在优化的基础上多了个价格而已!)

　　2.描述很重要，要利用关键词根重复飘红，达到飘红率极高才行!(飘红率高进入左侧的几率才大，你看有几个创意在左侧是没飘红的?什么!有?好吧，那是百度系统错误而已!)

　　3.着陆页方面，一定要和关键词所表述的内容是一致的。(千万别来个词不对文，百度也不是傻子，他也会检测你页面的内容和关键词是否相关。不相关的东西，你还指望人家给你来个高质量度?搞笑了把!)至于着页的营销型，是否做到引起患者的共鸣，这个就要靠编辑人员努力了。

　　4.显示URL这个东西关系不是很大，有的同学喜欢带上电话。我说有多少人统计过通过看到这个打电话进来的有多少?肯定没人统计，为啥?因为根本没法统计。好吧，我承认我说的是废话。建议用纯粹的网址。我们是在模仿百度快照，你看有几个快照网址是带电话的?为啥要模仿快照?因为有些患者一看你带电话就知道你是广告。她们更加相信自然排名的权威性。去掉电话不代表你不专业，而是代表你们很正规。侧面体现你们的网站更加能让人信服。更有甚者，访问URL用一大堆乱七八糟的符号。干啥? 搞非主流啊，我要是患者一看就知道这个不是正规网站。鬼知道你们网站有没有病毒之类的。初衷是好的，其实有些简单的东西，搞复杂就是本末倒置了。

　　举例说明：

　　标题类：

　　

 

　　像这种创意人家搜索词是“前列腺”可能患者想了解的是 症状危害，或者怎么治疗之类的。当然你也可以把其它信息点加上去。这条创意标题覆盖的信息面就比较全面。而且也利用了关键词的词根进行标题重复飘红!

　　描述类：

　　

 

　　像这类创意就是利用关键词词根进行重复飘红的，达到提高创意质量度，连带账户类关键词质量度。但是在写这种描述的时候要注意，利用关键词飘红的同时，注意创意通顺度。如果读不通，那你这条创意，意义不大!

　　二：针对用户来写，提高用户关注，和用户体验

　　要点：

　　1.这类创意质量度不容易上，但是用户体验较好，标题很关键。需要仔细斟酌!再斟酌!(可以借鉴全国各地各个科室的创意标题，模仿!但是你别什么都模仿，找点你看着比较新颖的。还有一点，我们在注意飘红的同时，还要注意飘蓝。对，蓝色的!你都红了，拿什么突出重点?当时蓝色字了。自己心里算好，哪些字会红，哪些字会蓝。做到视觉色差。)

　　2.描述适当飘红，要突出医院各种卖点。什么技术，治疗，专家。等等优势!当然这是大家都知道的规则。但是别什么都写这些。你要根据关键词来。描述是什么?描述就是你关键词的拓展阅读，有些关键词的描述，他的覆盖信息面不一定要全，但是一定要满足患者的需求，让他产生兴趣，知道这个页面是他想要进入的。打个比方，人家问症状是什么样子的，你在那不停的说医院卖点，根本不给他解答一下他的疑惑，换做是你，你会点吗?(至于带不带电话，我建议还是最好不要带，理由和上面所说那个电话一样。你有电话的这些字符，不如多给他一点解答信息，人都点进网站了，你还怕他找不到你们医院的电话?)

　　3.着陆页和访问URL同上。

　　举例说明：

　　标题类：

　　

 

　　这种创意标题就很新颖，在查阅全国各地的创意标题时可以选择这种标题进行模仿。

　　

 

　　这种类型的标题，其实也类似于百科问答的那种形式。不过这种更加有说服力。蓝色字体突突出了重点。大全 + 图文详解 。相比起其它的创意他更加有说服力。

　　总结：

　　创意的好坏，纯粹是为了提高点击率。至于说它和整个营销环节有关系把，也不能否认。当然优化创意的前提，是你必须有适当的排名，如果你排名都没有!那么还谈什么质量度优化?谈什么提高点击率。个人觉得，你的创意必须要简明扼要的告诉患者他需要的东西，而不是一味的诉说。只有你在满足他的需求的同时，他才会更加信服你。着陆页亦是如此。

　　备注：有些关键词是排在右侧的，可以把这一批关键词分类到一个计划，单元等。然后统一用截断的方式去写右侧展现创意。不浪费任何一个展示的机会。

　　

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