作为医院的竞价，我听到的最多的抱怨是：怎么百度又变规则了，我的质量度全掉了，还有就是怎么最近越来越贵，还有就是说怎么怎么钱花这么多怎么没有对话啊。大家可能最关心的是百度的账户维护，被百度竞价的客服欠着鼻子走了，有几个人会记得分析网站的跳出率，改变下竞价的着陆页面呢?或许降低跳出率，提高患者在网站的停留时间。咨询邀请上来的机会也多一点。
那么，我们应该如何选择医院竞价的着陆页面?
1、着陆页就像街灯，要为患者指明路线
如果你的关键词是针对某种疾病的，比如某种疾病的病因、症状、治疗、费用等，不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页，一个网站的首页，就如同一张横七竖八的线路图，所有患者都可以在这里按自己的起点找到自己的路，但每个来访的患者都只想知道自己的起点自己的路。所以如果患者点击了医院的站点，却没有在这个着陆页上看到相关的内容(自己的路)，患者就会对这个网站产生反感，从而直接关闭。
因为首页并非一个好的着陆页，它的内容过于宽泛(路线太多)，目录页也是同样的道理，首页和目录页只能为患者提供一个“站点目录”，只会浪费患者的时间去寻找所需内容，但是并非每一个患者都没有时间概念。
并不是说首页不能作为着陆页，而是应该根据患者搜索词的诉求来合理选择着陆页。医院类的词就可以选择首页作为着陆页，因为大多数医院的网站首页都能够充分展示医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。
2、着陆页的重要信息要一目了然(主题信息鲜明)
对于患者来说，有一些信息是他们最想知道的，也是把握住一个潜在患者的重要信息，比如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等，这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述，标题和主要内容也要尽量和搜索词一致，对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明，以免因为文字内容过多，造成患者无法第一时间获取所需。
3、着陆页不要给患者造成困扰
之所以说网站的首页不要用做着陆页，其原因是站点的首页给患者提供了太多的选择。试想，如果着陆页面上到处是各种链接和图片按钮，那么患者要么不知所措，要么会不由自主的点击他们，这样患者就离他所需的信息越来越远。
因此，着陆页最好不要包含太多的链接，尤其是各种方式的咨询图片或文字。
最好的做法就是只给患者一种选择：通过分析患者诉求，将患者直接带到所需信息的页面，或链接到能够最有利的说服患者咨询的页面。
着陆页面做的好，还可以提高患者对医院品牌的认知度，提高患者心目中网站的形象，提高医院的权威，提升医院品牌的影响力一个好的医院活动营销不仅能够吸引患者及潜在患者的注意力，还能够传递出医院品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。
那么，如何让医院品牌的核心价值为患者所认同呢?关键就是要将医院品牌核心价值(医疗技术、人文环境等)融入到活动营销的主题里面，让患者接触医院活动营销时，自然而然地受到医院品牌核心价值的感染，并引起患者的情感共鸣，进而提升医院品牌的影响力。
做好百度竞价关键是数据分析，纯技术的东西，到处都可以复制，让病人感觉你做的不是广告，而且，能找到他疾病的方向。
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