地方网站运营应注重网站品牌塑造-网站运营

　　站长语录:“优秀的媒体化运营会助力地方网站进一步明确风格，整合资源，凸显地方网站新价值。”

　　口述：华声在线SEO 运营经理 / 戴彪

　　华声在线(bbs.voc.com.cn)作为全球中文论坛前十强中的一员，每天新注册的用户数多达2000 多人，并且已经拥有了320 多万忠实注册用户。它是一个覆盖网络、报纸、手机、户外新媒体的跨媒介、跨区域的传播平台，拥有分类齐全、不亚于门户网站的栏目设置，最新的时事热点、评论都可以在这里找到。

　　华声论坛创办至今已有十余年，在其媒体化运营理念指导下，论坛人气经久不衰，稳居全球中文论坛前十强。在这一思路的指导下，网站打造了新闻聚焦、辣眼时评、参考文摘等特色栏目。如今，论坛每天新注册用户数2000 多人，已拥有320多万忠实注册会员。

　　我们不禁要问，开展媒体化运营为何能赢取大量用户?在市场化运作的今天，资源便是基础。谁能拥有资源、整合资源，谁便能赢得市场的青睐。对于地方网站来说，本地化的信息传播、网民第一手的信息爆料、忠诚度高的用户、地域特色明显的网站风格等，都属于私有资源。如果能很好的将这些资源进行推广，那就不愁广告找上门来。因此，媒体化运营能将资源变现，这是好处之一。

　　其次，当今网站都很重视口碑。相较一个风格寡淡、毫无特色的地方网站而言，个性定位所带来的鲜明特色更能引发市场及用户关注。而集纳最新信息的媒体化运营风格，可以很好的解决“泯然于众网站”的问题，从而塑造品牌，提升价值。

　　不过，网站开展媒体化运营虽然获益颇多，但实现起来却不简单。除了为用户呈现新闻资讯外，还要从海量帖子中大浪淘沙，编辑在人工操作中，需要处理裁切图片、推送新闻、寻找发布版块等大量细节，大大降低了工作效率，也不利于地方网站媒体化运营思路的发展。

　　其实，在媒体化大趋势下，越来越多的网站动起脑筋，希望能把运营构成中的效率提高，把有限的人力从无限的需求中解放出来。在使用相关工具后，网站所需要维护的新闻、图片或其他推送需求都可以在第一时间被满足。更重要的是，优秀的媒体化运营会助力地方网站进一步明确风格，整合资源，凸显地方网站新价值。

　　小贴士：小贴士：如果一个网站没有自己的品牌塑造和用户体验的积累，以后随着用户搜索习惯的改变，大家目前所做的关键词可能会有越来越少的人搜索，用户去哪了?都直接进入他们信任的品牌网站了。虽然短时间内还看不到很明显的改变，但是如果您的网站想要长久的发展，而不是昙花一现，小编提示大家一定要把品牌观念提到网站推广的日程上面来，无论是通过媒体化运营还是其他渠道，品牌塑造很重要。

　　站长语录:“网站从来都是以用户利益为核心，弱化商业化氛围，让用户感觉真实、可靠，有归属感，他们在这里可以找到很多志同道合的朋友。”

　　口述：珠宝大家坛负责人/校长

　　珠宝大家坛(www.giabbs.com)创建于2009年，以喜爱珠宝的年轻女性为主要服务对象，是珠宝爱好者的网上家园。该网站聚集了对珠宝鉴赏、珠宝交易、珠宝工艺感兴趣的网络群体，并实现用户在线分享、交流喜爱的珠宝产品和珠宝鉴定的需要，并提供几乎所有珠宝公司珠宝价格等信息情况，通过信息展示、在线交易等方式满足用户购买、品鉴珠宝的需要。

　　随着美丽说、蘑菇街等一批垂直电商社区网站的迅猛发展，大多数站长已经开始注意到垂直类社区网站未来的市场潜力和广阔的发展空间，并纷纷将眼光投向垂直细分领域，以求在某个细分行业互联网发展初期占据有利位置。珠宝大家坛负责人“校长”就是颇具远见卓识的站长之一，他创办的垂直社区网站珠宝大家坛，由于定位准确，注重专业领域内容的积累，经过近3年的发展已经成长为国内品牌认知度最高的珠宝类网站。

　　珠宝大家坛是互联网市场细分下极具代表性的一家网站。它以珠宝为介质，进行市场细分，将目标用户定位在珠宝爱好者，短短的3年时间，珠宝大家坛已经吸引了近20万珠宝爱好者来网站切磋、交流与分享。“校长”表示：“珠宝大家坛最近一年人气暴涨，得到了整个珠宝行业的认可，并迅速超越了早期建立的老牌竞争对手，如珠宝窝、卫东翡翠等。”

　　谈到网站品牌被认可的原因时，“校长”说，网站从来都是以用户利益为核心，弱化商业化氛围，让用户感觉真实、可靠，有归属感，他们在这里可以找到很多志同道合的朋友，一起学习和分享珠宝鉴赏的心得。“物以类聚在这里体现地淋漓尽致，尊重他们的本性，也就自然而然获得认可。”

　　“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”，“校长”总是用这句话来勉励自己继续运营网站。他表示，“珠宝是个水很深的行业，大家经常花冤枉钱买来价高质次的产品，甚至是假货，我希望通过珠宝大家坛这个平台，为广大用户提供一个交流鉴赏学习的优质场所，让他们花的每一分钱都物有所值，希望珠宝成为他们幸福生活的完美点缀，并慢慢将珠宝大家坛这个平台深入人心，成为用户心中权威的代表。”

　　小贴士：追求商业价值是网站的生存之道，立足之本，这一点毋庸置疑，但是在塑造网站品牌的同时，不把用户感受和体验放在第一位，反而会得不偿失，反之，会收到意想不到的效果。珠宝大家坛的“无心”运营方式不一定适合每一个网站，但是他的成功至少让一部分运营者明白树立网站品牌的重要性，因为“民可以载舟，也可以覆舟”。