一般来说，我们在着手建站的时候就要开始分析网站的关键词，并且这个关键词要随着网站的发展而变动。分析关键词有利于我们做关键词排名优化的及时调整以及我们的目标关键词的重新定位。比如“颈椎病”这个词，我们首先分析我们的网站是不是达到一定的权重值，起点够不够做这个词。如果是一个全新的站，还是不要做这个词的比较好。根据关键词的分析，“颈椎病”这个词的排在第一页的都是大型的门户型网站，作为一个新站，我们想要超越这些站是不可能的。所以我们需要重新调整方案，从长尾词入手。
分析竞争对手的关键词
新接触一个行业的时候，我们对这个行业的具体情况不是很了解，而且通过一些关键词工具分析出来的关键词不一定就是符合用户需求的，这时候我们就可以通过分析竞争对手的关键词入手。通过对搜索引擎排名在首页的几个网站进行一个详细的分析，首先我们先把这些网站的关键词复制在表格中，然后具体的分析每个关键词的百度指数、用户的搜索量、转化率等等。最后我们分析竞争对手的外链情况，看看某网站做了多少外链，这些外链中有多少高权重的。
我们可以将上面的信息制定成一个数据表格，将关键词难度按从高往低的顺序排列，然后再具体的分析这个关键词做了多少外链，有多少高质量的外链，如果我们做这个关键词的话应该怎么去做才能超越我们的竞争对手，需要花费多少时间跟精力，这个关键词给我们带来的收益有多少，根据一个投入与产出比，我们可以决定这个词我们需不需要做，或者这个关键词我们现在网站的权重还不够，可以等到后期网站权重上去再做等等一套详细的方案。
行业关键词定位
定位行业关键词，找到自然排名在前三位的网站的首页(注意：不要分析百科、知道跟竞价的网站)，如果第一页出现一些网站的内页，就说明这个关键词的竞争力度不是很大，我们可以着手去做。接下来我们具体的分析一下这些网站百度相关域跟反向链接。看看有多少是有效的相关域，有多少是无效的相关域。具体的分析网站的有效相关域，看看这些网站做的是哪些词，这些词是通过什么途径在做的，锚文本还是网址等等。同时我们还可以分析一下这个网站的权重以及收录情况，看看这个资源是否也能被我们使用，这样不仅可以分析这些关键词还能找到一些好的外链资源。
既然定位的是行业关键词的话，我们还可以在通过一些行业性的网站了解一下该行业的最新情况，看看会不会出现一些行业短时间内比较热门的关键词，我们可以将这些关键词因流量。行业关键词的定位，我们具体的分为两种形式，一种是短期内热门的词引流量，一种是我们长期在做的关键词，这类的关键词搜索的人比较多，而且都是有需求的人，这类词能直接带来转化，所以我们需要大力的去推，跟上面的方法差不多，我们分析行业关键词的时候，也需要进行一个投入跟产出比的计算，我们要从网站的具体情况以及经济实力出发，让我们的优化达到事半功倍的效果。
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