【Gigaset】Gigaset高层：精品化是大趋势 目标用户需追求品质-精品-用户

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Gigaset高层：精品化是大趋势 目标用户需追求品质

科技讯 10月16日消息，近日，来自德国的智能手机品牌Gigaset在北京亮相了其三款手机新品，分别为：Gigaset ME pure、Gigaset ME与Gigaset ME pro，三款手机的售价分别为2488元、3488元、3888元。在上市时间方面，Gigaset ME将于11月17日开售，而Gigaset ME pro将于11月27日开售，至于Gigaset ME pure则会更晚一些开售。发布会后，凤凰科技专访了Gigaset方面高层，其中包括Gigaset大中华区营销总经理陈飞良，针对产品的价格以及品牌方面提出了用户们比较关心的问题。

定价服从全球化战略 只注重品质

提到德国品质，想必大多数用户都会联想到工匠品质等溢美之词，的确，当初在柏林第一次见到Gigaset时，我就对产品的设计及工艺有着极其深刻的印象。但是即便如此，许多人也对于Gigaset三款产品在国内市场的定价表示不甚理解，对于这个问题，Gigaset高层有着自己独到的看法。

Gigaset方面认为，对于一款智能手机产品优劣的评判，并非只有低价一项标准，首先Gigaset产品在中国大陆的售价在大原则上服从于Gigaset全球化战略的定价规则，即便面对目前国内用户已经习惯于“性价比”的现状，Gigaset也不会在价格方面与其他品牌对标，而是更加注重于向用户传达自身产品的品质。同时，Gigaset认为，一款产品打开市场的方式，绝不仅限于价格，如果低价一定可以占有市场，那么一定是市场本身存在问题。Gigaset需要做的，是让用户在超过1500家门店中直接体验产品，接触和理解Gigaset手机在品质方面的差异化，并进一步为用户提供足够的价值。

同质化严重 精品化是大趋势

许多媒体认为，目前中国大陆的智能手机市场同质化严重，甚至觉得手机在硬件方面似乎并无过多的差别，其实，我并不是很同意这种观点，即便众多手机厂商使用的核心配置接近，但是在产品本身的做工和用料方面，也是可以明显感受到区别的。Gigaset高层则认为，虽然手机市场确实存在同质化严重的问题，但是精品化，更是手机发展的大趋势。

Gigaset在欧洲的合作伙伴是英国皇家赛马会以及诸如拜仁慕尼黑足球俱乐部这样的百年欧洲强队，不得不说，Gigaset在欧洲的用户定位十分准确，而从其合作伙伴也不难看出，Gigaset成功地推广了自己的产品。Gigaset认为，由于公司总部身处德国，欧洲也自然而然成为了Gigaset的主战场，要想从之前的无绳电话等主产品线顺利转型智能手机，首先必须做好主战场。而从中国大陆消费者的角度来看，越来越多的用户已经开始聚焦于对精品的选择方面，用户不单单需要一个高配置的手机，更需要一个做工考究、更加耐用的产品，也正是由于这个理念，Gigaset将中国大陆的目标用户定位为追求品质生活的人群，而这个人群并不是简单地以财富进行划分，而是对于生活品质追求的态度。

线上线下渠道共同发力

Gigaset高层在专访中透露，目前主推的Gigaset ME系列产品，主要的开发工作是由中国开发团队和德国开发团队联合完成，而产品的生产制造工厂则99%设在国内，但是在将来的其他产品系列上，Gigaset不排除动用德国本土工厂进行生产的可能。

渠道方面，目前Gigaset已经签约75家以上的代理商以及线下门店的合作伙伴，超过1500家门店，都可以为用户提供线下的直接使用体验，同时在线上渠道方面，Gigaset官方商城已经全面上线，并完成了包括京东旗舰店、天猫旗舰店、苏宁易购等线上渠道的建设和合作，并且在线上渠道方面设置了专门的负责团队，但是比较遗憾的是，由于线上渠道的建设需要大量时间成本，因此此次Gigaset ME系列产品的最早上市时间为11月17日，遗憾地错过了双11大促的黄金时机，不过也正如Gigaset高层所说：只讲真话，为追求品质的用户服务。

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