【微软】外媒：微软或被迫退出手机市场 Win 10是救命稻草-手机业务-Windows-10

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外媒：微软或被迫退出手机市场 Win 10是救命稻草

科技讯 北京时间7月9日消息，据彭博社网站报道，对于微软来说，即使大幅收缩的智能手机计划也显得“野心太大”了。

在减记去年收购的诺基亚手机业务的几乎全部资产，并把诺基亚员工裁减80%后，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)将专注于为三类用户生产更少型号的手机：商业用户、对价格敏感的客户和Windows粉丝。

这一战略的逻辑是，微软保留手机业务，希望吸引规模较小的忠实用户群。纳德拉的这一战略在Surface平板电脑上获得了一定程度的成功。

但这一战略也面临挑战。在微软希望吸引的客户中，苹果iPhone和Android手机占有主导地位。Windows Phone粉丝群规模相当小。

历史上尝试收复被蚕食市场份额，但却最终落得个原地踏步甚至越陷越深下场的手机厂商比比皆是，其中就包括从黑莓到诺基亚在内的多家公司。分析师指出，即使微软不再尝试成为一家大型手机厂商，其更可能的结果也是继续流失市场份额，并被迫在不太远的将来退出手机市场。

市场研究公司IDC项目主管威尔·斯托费加(Will Stofega)在一次采访中说，“大幕似乎正在拉上。”他估计Windows手机市场份额将在一年内由目前的约3%跌到零，“它看上去处境不太好”。

纳德拉的承诺

在发送给员工公布裁员的备忘录中，纳德拉发誓将保留手机业务。他在备忘录中写道，“我坚决不会放弃包括手机在内的自主设备。”

了解纳德拉计划的一名不具名消息人士透露，微软预计将在未来至少2年内继续生产自主品牌手机。微软将设法在选择的市场上充分发挥自己的优势，例如，面向商业客户的企业安全和协作软件。

微软不再尝试销售尽可能多的手机，而是将专注于三类产品：商用手机、高端型号和与Lumia 520相似的平价手机。Lumia 520销量超过2500万部，是微软最畅销的手机型号。

更少的型号

了解微软计划的消息人士称，微软每年将在每个类别中发布1、2个型号的手机，减少发布的手机型号。如果算上面向不同地区和运营商的所有版本，微软几乎每周就有一款手机发布。该消息人士称，尽管微软将因市场规模和重要性原因而继续在美国市场销售手机，但将不再与运营商合作，并退出没有取得成功的市场。

微软平台和硬件业务掌门特里·米尔森(Terry Myerson)在一份备忘录中写道，Lumia 1020等高端手机将面向希望在旗舰设备上获得最优Windows体验的“Windows”粉丝。过去一年微软没有发布高端机型。

对微软来说，这是在智能手机业务领域的又一次大规模重组。自联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)2001年公布开发智能手机软件的计划以来，微软智能手机业务每2年左右就会重组一次。

纳德拉希望在手机业务中复制Surface业务的“剧本”——缩减目标市场，在更小的领域做到鹤立鸡群。更专注帮助Surface业务实现了营收增长和盈利，虽然目标较小，但Surface获得了成功。

IDC研究经理拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)在谈到微软新的手机计划时表示，“它合乎情理，我认为微软能成功实施这一计划。我认为微软不能放弃智能手机业务，它不得不保留这一业务。”

微软手机业务未来取决于Windows 10

路透社刊文指出，微软手机业务的未来可能取决于其说服开发者为手机版Windows 10开发软件的能力。

分析师指出，这次裁员表明，微软可能把手机业务的重心放在Windows 10而非开发智能手机上。几乎无须修改，Windows 10应用就能跨桌面系统、平板电脑和手机运行。

微软认为，PC版Windows的流行有助于手机版Windows获得更多应用，吸引更多消费者购买其手机。市场研究公司Forrester分析师J.P.·冈德尔(J.P. Gownder)说，“这是微软未来可能采取的最好的移动战略。”

市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示，缩小移动业务重点将使微软能将资源投入到优势领域，例如软件和云计算开发。巴加林指出，微软手机面向“从低端到高端在内”的客户。

部分分析师指出，这轮裁员可能意味着微软退出移动市场的开始。投资公司FBR Capital Markets分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)表示，由于消费者将更多时间用在移动设备，微软必须通过成功地发布Windows 10留在这一市场上，“除非出现巨变，微软将继续是移动领域的季军。收购诺基亚带有孤注一掷的意味，显然是一次失败的收购”。 (编译/霜叶)

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