【中兴】中兴曾学忠：北美市场高速增长 海外目标出货4000万台-中兴通信-曾学忠

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中兴曾学忠：北美市场高速增长 海外目标出货4000万台

科技讯 9月15日消息，近年来中国品牌手机厂商开始布局海外市场，并在海外市场取得了不错的成绩。近日中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠在接受凤凰科技等媒体采访时表示，2014上半年中兴手机在北美市场保持高速增长。2014年中兴手机目标销量6000万台，其中海外市场目标出货4000万台，北美市场将占2000万台，目前北美市场销量超过预期。

对于国内手机厂商来说，拓展海外市场，既是由于海外市场空间大，与国内市场相比，更健康和理性，同时也是品牌走向全球化的需要。

曾学忠此前曾多次表示，未来中兴的目标是成为全球消费电子的领导品牌。在曾学忠看来，要达到这个目标“有两个市场是绕不开的，一个是中国，一个是北美，如果在美国市场立不住脚，就无法成为全球领先的品牌”。

据曾学忠介绍，九十年代中期开始，中兴、华为就尝试进入美国市场，当时主要产品为通信系统设备。但在通信系统设备层面，中国品牌很难进入美国市场。中兴最终选择从手机终端入手进入美国市场。

据悉，2014上半年中兴手机海外手机业务在北美市场保持高速增长，亚太、欧拉非市场的经营状况好于预期。特别是在美国市场，中兴手机在预付费市场位居第二，加上后付费市场则排名在美国第四位。

在曾学忠看来，中兴在美国市场的表现主要是因为中兴的风格比较适合美国文化，美国市场愿意接受比较透明、不功利同时重视知识产权和创新的公司。其中，知识产权是许多中国手机品牌进入美国市场的门槛。此外，中兴手机也一直在做国际化的努力，在美国销售产品的同时，设立研发中心，并通过赞助NBA赛事此类体育、公益活动融入美国社会。

尽管中兴手机在美国市场取得了不错的成绩，曾学忠并不满意，他认为，“中兴现在在美国是成功的中国企业，但还不是一个成功的品牌”。曾学忠坦言，北美的一些商场仍会因为中兴等手机是中国品牌而拒绝其进入。对此，曾学忠表示，将加大海外研发团队投入，中兴终端未来将实行“ACW模式”，即美国式创新和设计、中国制造以及全球销售，成为全球化的企业。

今年6月中兴宣布引进黑莓手机的设计、安全以及语音交互等核心团队，并在加拿大首都渥太华成立手机研发中心。曾学忠表示，黑莓团队具有非常扎实的技术功底，特别是在射频上的积累对中兴终端中高端的发展具有帮助。同时，黑莓团队带动了北美的研发能力的提升，并帮助中兴更好的融入北美的风格。

据悉，除在加拿大的海外研发团队外，中兴在美国、德国等地也设有研发中心，中兴未来设计和研发的重心将在北美。

此外，曾学忠透露，未来中兴在北美市场将继续加大与当地运营商的合作，同时还将拓展公开渠道。中兴将在2015年CES展上推出新品，将更贴近北美市场，在定价上也将有很大的提升。目前，中兴在北美市场以中低端产品为主，2015年通过渠道的建设和产品的推出，中兴将在中高端迈出第一步。

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