【BAT】BAT角逐万亿在线医疗市场 在线医疗的大蛋糕该怎么分？-在线医疗-大蛋糕

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BAT角逐万亿在线医疗市场 在线医疗的大蛋糕该怎么分？

看病难、看病贵、医患关系紧张、药品价格偏高……这是我国目前的医疗环境的大背景下种种的情况。在中国每一家三甲医院人满为患，每一个医生每天要面对几十位病人。医生们每日超负荷劳作，患者被病痛折磨苦不堪言，国内医疗环境急需改变了!

移动互联网时代，O2O 布局兴起。有分析预计，在 2020 年，我国在线医疗市场将达一万亿美元。2015 年一批以专注在线医疗的 APP 进入人们的视野。医生工具类有集博、病历夹、用药助手等;单科疾病领域有数字降压仪、紫色皮肤医生、博医帮等，这类 APP 专注血压、皮肤、糖尿病等疾病的预防和治疗;自诊自问平台有春雨医生、好大夫、青苹果健康等;此外还有患者平台和医生点评类、医联平台类、医药电商平台类、健康数据记录类、健康指导类和健康传播类等在线医疗 APP。

然而令人尴尬的是，虽然有诸多在线医疗 APP 全面开花，医患关系紧张的难题并没有真正得到缓解，和其他行业不同的是，医疗行业需要更为深厚的专业知识，而在线挂号求医问药等 APP 只能在就医程序上进行简化，真正有疾病还需要医生和患者之间面对面的诊治。

BAT 布局在线医疗产业

在打车和外卖市场上拼得你死我活的 BAT，互联网三巨头在在线医疗方面谁也不甘落后。关于百度，作为国内最大的搜索引擎，百度通过信息媒介这个优势让医疗信息在此交汇。早在 2010 年，百度与医疗信息平台“好大夫在线合作”，近千名三甲医院医生对百度的医疗词条进行了编撰。此后的 2012 年，百度继续同好大夫在线合作推出权威、优质的医疗内容，面对当时纷乱复杂的医疗信息市场，及时推送出权威、专业的信息是很有必要的。

此后的三年间，百度陆续推出“医前智能问诊平台”、“百度健康”、“百度医生”等，在智能硬件方面，百度推出了“咕咚手环”，同时成立了智能人体便携设备品牌 dulife。总的来说，2014 年百度全面布局可分为智能硬件+在线医疗+大数据的整合。步入 2015 年，百度的战略由“连接人与信息”转变为“连接人与服务”。陆续与多家医院合作，同时也与药监局和卫计委合作，从最基础的求医问药到大数据的建设以及医疗设备硬件的投入，百度依靠自身的优势搭建起了全新的定制化医疗健康服务体系。

BAT 之依靠社交 SNS 起家的腾讯，最大的特点便是利用腾讯强大的社交网络来构建在线医疗平台。在智能硬件、远程医疗、智慧城市、腾讯创业基地、网上问诊方面均有布局。同时，腾讯投资了丁香园、挂号网，从医疗预约到后期诊断、跟踪全方位实现。

依靠强有力的阿里体系作为支撑，阿里巴巴布局在线医疗体系可谓是财大气粗。目前阿里拥有医药电商业务，收购了中信 21 世纪，将其更名阿里健康，并制订了未来医院计划，主要围绕移动支付开展合作，打造在线医疗平台和医药电商平台生态圈。

总的来看，阿里目前在投资收购、战略合作、支付宝与未来医院、阿里云、阿里健康云医院平台、阿里健康 APP、阿里健康记事、药品电商 O2O 等方面均有布局。在药品电商 O2O 方面，天猫商城自 2011 年开通医药馆，虽然开馆后便被政府约谈，但一年后天猫医药馆还是重新开张了。此外，阿里联合多家线下连锁药店，如海王星辰、国大药房、中北联大药房等开展线下 O2O 合作。

在线医疗前景分析

2015 年，国家政策大力对互联网+进行了支持，利好在线医疗产业。国务院 2015 年 7 月 4 日发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》， (以下简称“意见”) 对于在线医疗。

《意见》指出，推广在线医疗卫生新模式。发展基于互联网的医疗卫生服务，支持第三方机构构建医学影像、健康档案、检验报告、电子病历等医疗信息共享服务平台，逐步建立跨医院的医疗数据共享交换标准体系。积极利用移动互联网提供在线预约诊疗、候诊提醒、划价缴费、诊疗报告查询、药品配送等便捷服务。

除了国家政策的大力支持，从经济发展水平来看，不断提升的健康理念也为在线医疗提供了新兴的市场。随着经济的发展，人们的生活水平越来越高，求医问药再也不是患者的专利，普通人的养生保健也成了日常，消费者在健康管理方面的购买力近年来逐步提升。此外，由于生活节奏的加快和老龄化的到来，医疗市场的需求性也越来越大。

目前，我国的医改已完成了去中心化模式，在线医疗产业正进行产业整合阶段，未来在线医疗将会向多方面延伸。在线医疗的盈利模式来看，除了面向患者收费外，B2B 雇主收费、导医导药和数据价值都将是在线医疗新的盈利点。

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　　答：掌上药店是走的向药企收费的线路。另外，你谈到的春雨、好大夫、丁香园，挂号网未来都存在的极大变数。患者入口将是BAT的天下，医生入口，春雨、好大夫、生物谷、医脉通、丁香园、eDoctor、医学界其实相差不大；医院入口那就更多了，东软、创业... >>详细

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