【淘宝】回村的诱惑 淘宝、京东发力农村电商-京东-农村电商

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回村的诱惑 淘宝、京东发力农村电商

“要想生活好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“亲，你今天淘宝了吗?”看到这些简单粗暴的广告语，不由得想起上个世纪 8、90 年代出现在我国农村关于各种政策的宣传语。以上的广告出自我国两大电商巨头淘宝和京东，农村电商这个概念近些年随着互联网+的提出，大佬们的注意力越来越集中于这一广大的市场。

农村电商的发展状况

资料显示，截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿，其中农村网民人数已近 2 亿，行政村数量超过 68 万个，农村人口为 9.4 亿，而真正长期居住在农村的数量为 7.5 亿。农业方面，我国农资 (种子、化肥、农药、农膜、农机具等) 市场规模已超过 1.5 万亿，而农村电商预计到 2016 年，网购市场规模将增长到 4600 亿元。

政策来看，2015 年的中央一号文件提出，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设，开展电商进农村综合示范点。步入 2016 年，国家政策侧重农业改革。1 月 10 日，中央农村工作领导小组副组长、办公室主任陈锡文表示，农业供给侧改革将是 2016 年农村改革的大头。此外，随着“互联网+”政策对农业的大力倾斜，农村电商迎政策利好。

虽然农村市场一片光明，各大电商纷纷抢占市场，不过，目前来看，有三大瓶颈是目前发展农村电商面临的问题。首先是农民对线上交易的不熟悉。受地区发展不平衡等因素的影响，目前留守农村的以 60 后、70 后居多，80 后、90 后原生代通过学习、工作等方式纷纷离开农村。留守农村的部分人群对智能手机、PC 等移动互联网工具使用不够熟练，导致对电商平台不够熟悉，这样也加大了电商品牌下乡的难度。

此外，物流的不够发达也是布局农村电商的困境。被诟病已久的中国邮政在农村快递业务中充分发挥了国企的本质，虽然慢虽然贵，但多个村镇均有设点。而四通一达加顺丰，民营快递公司虽然在一二线城市大展拳脚，但面对农村市场，民营快递营业网点最多只建设到县城，且县城的网点布局也并不全面。除了物流不发达陈本也较高外，人才的缺乏对农村电商来说是最大痛点。熟悉农村电商的运作，不仅要有专业的互联网知识，还要熟悉农产品及农业方面的相关知识，复合型人才的缺失将掣肘农村电商的发展。

淘宝、京东布局农村电商

2015 年，淘宝、京东、苏宁等电商纷纷开启了“刷墙”行动，“刷墙”就是在农村户外的墙面投放广告，具体通过喊口号、打标语的形式来进行，方式简单粗暴，效果直观明了。

刷墙几年淘宝也有了好消息。2015 年 12 月 29 日，淘宝大学县长电商研修班一周年发布会在杭州举行，阿里巴巴集团 CEO 张勇在会上表示农村淘宝村级服务站点已经超过 10000 个，覆盖全国 20 余个省份。在“大众创业、万众创新”的引导下，淘宝目前已经覆盖了 780 个淘宝村，聚集了 71 个淘宝镇，超过 20 万的活跃卖家在淘宝上进行农村电商活动。

京东方面，2015 年，京东主要从推出县级服务中心+京东帮、京东的农村金融和与地方政府合作三个方式布局农村电商。这三个方面从物流、金融和市场渠道等方面扩大了京东的农村电商领域。

淘宝、京东布局农村电商的时间、操作模式、推进渠道、与人才储备均不尽相同。虽然目前发展农村电商存在诸多难题，但从长远来看，农村电商的发展对于电商平台及国家发展来说，均有着广阔的前景。

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