【马拉松】无利不起早 马拉松赛事不只是在“跑步”-赛事-跑步

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无利不起早 马拉松赛事不只是在“跑步”

昨天，深圳国际马拉松赛搅动全城，除了肯尼亚、埃塞俄比亚等传统强国，加拿大、日本、韩国、美国、澳大利亚等国选手也报名参赛。和去年相比，今年的"深马"共 15000 人参赛！

经过 2 个多小时的激烈角逐，男女组冠亚军均为来自埃塞俄比亚的选手，所罗门·齐格·阿斯富以 2 小时 16 分 21 秒获得男子组全程冠军；埃尔夫内谢·梅拉库·亚多以 2 小时 34 分 23 秒冲过终点线，获得马拉松项目女子冠军。按照深圳马拉松赛事的奖金设置，男子女子的马拉松第一名的奖励为 30000 美元（相当于 18，4794 万万元人民币），如未跑进时间设置（男为 2 小时 11 分，女为 2 小时 30 分），只能获得 20000 美元奖金（相当于 12，3196 万万元人民币），跑进男女马拉松第 1 名至第 8 名的运动员都会获得奖金，赛事总金额为 14，2000 美元（相当于 87，3371 万元人民币）！

有很多人肯定会问，这么多钱的投入从何而来？马拉松赛事挣钱吗？

无利不起早，小编给您简算一下！深圳的报名费设置如下: (1) 中国籍报名者 (含港、澳、台):马拉松 200 元人民币/人，半程马拉松 150 元人民币/人，6 公里跑 100 元人民币/人； (2) 外国籍报名者:马拉松 50 美元/人，半程马拉松、6 公里跑 40 美元/人。按照至少平均 150 元/人来算，一万五千人的报名费用至少就是 225 万元人民币，这产生的上百万利润才是九牛一毛，据不完全估计，此次马拉松赛事的合计赞助费远远超过了 2000 万，意示着马拉松赛事的净收入早已突破千万！

据悉，2013 年，北京马拉松的单日营收接近 3000 万元，成最昂贵的一天，目前已跻身于世界十大马拉松赛之列。从香港上市的智美公司的数字显示，杭州马拉松成本 1200 万，收入 2000 万，赛事运营部分的毛利率高达 65.8%，而集团整体的毛利率则是 46%。据厦门统计局的数据，厦门国际马拉松赛 2003 年创办，此后十年给厦门带来的直接营业收入累计高达 10.72 亿元。很多地区的赛事信息不公开，具体的利润丰厚到什么程度还不得而知，但智美今年一口气承接了广州、杭州、深圳、珠海等几个华南、华东地区重头比赛的原因，大家就可想而知。

2013 年中国马拉松年会曾透露，去年全国马拉松及相关运动赛事共举办了 39 场，参赛者达到了 75 万人次，其中参加半程和全程马拉松的也有 20 万人次。这种全民参与的态势，显示出更健康的生活方式正日益得到推崇。据统计，全国在田协注册的马拉松赛事 2011 年为 22 场，2012 年为 33 场，2013 年 39 场，2014 年就有 53 个。这 53 个官方比赛中有 27 个全马、10 个半马，其余为其他距离的跑步比赛。如今喜欢运动的人越来越多，马拉松的报名人数也在急剧增加，从历史最长久的北京马拉松、人数最多的厦门马拉松、到服务日趋完善的深圳马拉松，再到种种崛起的二线城市比赛，马拉松在中国遍地开花，逐渐演变成一种时尚的路跑生活方式！

事实上，马拉松赛已成为国内最具品牌的体育赛事之一，这项投入成本最低，“跑钱”最快的运动赛事得到了越来越多的举办方及无数赞助商的亲睐，相比其他各项大型赛事，城市道路信手拈来，提供少许服务便能引发广泛关注，让数以万计的人加入并关注，成为了真正“物美价廉”的的赚钱营销模式。毫不夸张地说，在马拉松赛花 1 块钱可以达到 3 块钱的广告效果，马拉松赛事不止是在跑步，更是在“跑钱”！

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