【互联网】互联网广告不能一键关闭将受处罚 治标不治本？-广告-一键关闭

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互联网广告不能一键关闭将受处罚 治标不治本？

前瞻科技 4 月 26 日消息，日前全国人大常委会第十四次会议表决通过了广告法修订草案三审稿 (以下以“新广告法”代称) 。新广告法规定，通过互联网发布广告，未显著表明关闭标志，不能确保一键关闭的，将处以五千元以上三万元一下的罚款。

新广告法还规定，未经当事人同意，任何单位或者个人不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式 (主要是指电子邮件) 向其发送广告。

可以看出，此次新广告法主要针对的互联网广告包括弹窗广告和电子邮件广告。在互联网上，以弹窗广告生存的主要是一些中小型网站。由于它们的收入来源主要依靠点击，因此往往会诱导用户点击广告。为此弹窗广告形成了擦边球的特有现象，这对于网络环境来说有害无利。

但是，中小网站多是个人网站。执法部门如果想要一一追究，必然会付出很大的人力成本和取证过程。此外，由于这种形式的弹窗广告已经形成行业潜规则，执法部门如果想要严格执行新广告法，那么势必会牵连很多的中小网站站长。因此，弹窗广告的规定想要在实际生活中得到执行，并不容易。

电子邮件广告

而电子邮件广告长期以来在中国并不是网民的主要痛点。由于国人使用习惯，电子邮件的交流并没有即时通讯软件那么频繁。新广告法特意提出电子邮件广告，前瞻科技看来，只怕是对互联网广告并不了解。

目前，互联网广告主要以搜索引擎广告、视频广告、弹窗广告、电子邮件广告等形式广泛存在。而网民在上网中最为痛苦的互联网广告除了以上两点外，还包括搜索引擎的虚假医疗广告、视频网站的长广告，以及屏蔽与反屏蔽广告之争。

互联网广告是医疗虚假信息和保健产品的重灾区。前不久，百度与莆田系公开闹僵。莆田系是中国最大的民间医疗机构，内部成员良莠不齐。百度上看到的美容、整形、矫齿等医疗广告多出自莆田系，这些医疗广告真假难辨，网友在点击后如果想做进一步了解，往往没有具有公信力的机构组织来分辨。新广告法并没有对这些真假不一的广告做出具体的规定。

此外，搜索引擎长期以来将广告和搜索内容混在一起，使得网友误操作，造成了不好的体验。这种广告形式在网民日常上网中普遍存在，并且让网民为之困扰。新广告法虽然有明确规定，广告不得含有虚假或者令人误解的内容，不得欺骗、诱导消费者，但是在互联网广告的实际执行中，只怕很难出现明显效果。

除了搜索引擎长久以来不规范的广告外，视频广告也让网友苦不堪言。随着宽带和 3G、4G 的发展，网民对视频服务的虚假愈加旺盛。不过，视频网站却不断增加广告时间。我国的视频网站多采用免费+广告的盈利方式，视频广告作为其生存方式，本无可厚非。但是由于长期以来盈利方向不明，视频网站不断延长广告时间。目前国内的视频网站广告时间一般超过 45 秒。

这种折磨人的体验自然引来了反抗。目前在网民使用的主流浏览器中，多提供广告拦截服务。为此， 视频网站通过一方面通过技术手段反拦截广告屏蔽插件，另一方面起诉视频广告屏蔽插件提供方。网民在这场大战中，毫不犹豫地站在了视频广告屏蔽插件提供方这一边。但是如果大家都使用广告屏蔽服务，那么免费就无从谈起。而新广告法对这种困境毫无帮助，只能作势旁观。

当然，新广告法特别提起互联网广告，说明互联网广告已成为日常生活中绕不过去的一道坎。前瞻科技认为，互联网广告的法律方面的进一步完善，还有赖于互联网公司和网民达成共识，各自有所让步，才能让互联网发展得更好。

关于互联网广告不能一键关闭将受处罚 治标不治本？的用户互动如下：

　　相关问题：互联网广告不能“一键关闭”将受罚的新规定，腾讯视...

　　答：这些右下角的广告一般都是有进程的,比如: 迅雷的:ThunderMinisite.exe 等等,而且目前大多数程序都变得比较变态了,广告没有单独的进程,是和主程序一体的,比如腾讯,他的广告煤油灯单独的进程。 我不知道你的桌... >>详细

　　相关问题：新广告法规定，互联网广告应确保一键关闭。优酷视...

　　答：并不违法。 >>详细

　　相关问题：国家规定播放界面广告要设置一键关闭，为什么现在...

　　答：根据最新修改的广告法的规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，将处五千元以上三万元以下的罚款。 原修订草案规定，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。有常委会组成人员建议增... >>详细