传播介质的变革让传媒业如何转型？

【传播介质的大变革，纸媒应当如何转型?】以纸为传播媒介的传统纸媒正在不断衰退，这已经是一个不争的事实。但媒体传播作为一种发展历史已经可以追溯到几千年之前的事物，它是不会肯定轻易就在产业的介质变革当中就此衰退的。

纸媒的衰退，有很大一部分的原因都是因为纸媒所赖以生存的传播介质——纸，已经不再是受众们接受媒体传播的最主流工具了。互联网的及时性、便捷性、低成本特性都是纸这种曾经的主流的传播介质明显比不上的，因此在新兴的数字媒体产业不断冲击之下，无论是纸媒还是其他的传统媒体也好，都受到了或大或小的影响。在这样受众习惯已然明显偏向数字媒体的情况下，纸媒等传统媒体们需要思考的不是去阻挡既成的大趋势往回退缩，而是应当想着在大趋势到来之前如何转型，为自己在未来的新媒体时代里抓取更多的生存机会。在寻找新转型出路的情况下，小谦我以为抓住新主流传播介质的某些特性，对当前主要通过这种主流传播介质而进行媒体传播的案例进行分析的话，或许是一种更具实战型的转型思路。

从科技博客思考纸媒应当如何走向数字化

科技博客作为一种要比传统门户更专注的新兴媒体，它不仅在媒体的构造方面要显得比传统门户更加简单，其内容构造方面也要比传统门户甚至整个媒体产业的内容更加人性化。因此，如今在科技博客已经渐成规模的情况下，你会发现越来越多易读、易懂却又有着或大或小的口语化趋势科技文章，已然在互联网中打造出了一种同样的新闻来源，能够拥有不一样的新闻传播方式以及信息思考角度的文章。这样堪称百家齐鸣的场面，无疑不是将整个科技IT类的媒体传播变得更受普众欢迎了。

在纸媒转型的过程当中，如果众多纸媒们还是按照往常的姿态，将原原本本的纸媒内容拓展到传统的互联网媒体之上的话，那么纸媒的数字转型之途应该会变得更加坎坷了。学习科技博客们，在这个传播介质大变革的时候，将人性化的内容放在单纯的僵硬新闻播报之上，让你的媒体传播内容能够有人的情绪，有人的态度，有人的思考痕迹。这样当人们在以接受另一个人传播想要的媒体信息的之后，他们会因为同为人类这个人群的缘故，更加自然而有效的了解到相应的媒体传播信息，最终在受众的深刻记忆之下，纸媒的数字化之路将明显会得到冲到的动力支援。

但科技博客对于纸媒的转型启发远不止于此。科技博客所生成出来的人性化内容，在传播的过程中，最开始是非常不受传统门户媒体待见的。在没有过多次数的自泼冷水的情况下，科技博客们选择利用微博、微信、人人网、开心网、腾讯qq等直接和人关联在一起的人性化工具，将人性化的内容推送到受众面前的方向进行内容的传播，让人性化的内容和人性本身就紧密结合在一起了。因此，纸媒的数字转型之路，如果已经开始走上了人性化内容生产路途的话，那么将这些人性化的内容利用互联网中的多项工具，更大范围的传播出去，就是一种加快转型的方式了。

纸媒转型应当学习自媒体如何将媒体做产品

媒体领域中在这几个月里发现几件大事情，其中罗辑思维100余万的会员被极为迅速的被销售一空应当算自媒体领域中最大的新闻了。在如今自媒体领域中我们还能够找到影响力和罗辑思维比肩甚至更好的自媒体的情况下，我们不难发现这些自媒体领域中的佼佼者无疑不是都在“商业化”之前，就已经和广大的自媒体粉丝打好了非常牢固的感情基础，将一个自媒体当做是在运营一个产品了。对于产品的运营，我们不难发现产品运营的重点是肯定离不开产品的受众的，自媒体通过深入了解产品受众的喜怒哀乐等多元情绪，最终如同我们期待中的大数据生活一样，根据受众的某些确实存在却又相对隐蔽的某些需求，给予一定的满足，最终就将受众牢牢的稳定在自己的产品当中，成为一名能够经常关注自媒体这款产品发展状况的大粉丝。

纸媒们中的部分杂志，经常还开设有一个读编互动的栏目，这样的栏目给要将纸媒好好当中产品来运营的前沿纸媒们提供了一个了解产品受众的内在需求的机会。通过和读者粉丝进行一定的沟通，最终从受众的回复当中寻找到潜在的一些受众需求，最终以惊喜的形式去满足这些需求。但对于大多数的报纸来说，他们与读者的关系更多的只是单纯的保留在一个提供内容阅读，一个通过报纸进行内容阅读，报纸方面的工作人员要挖掘到读者的某些需求，并想办法去满足这些需求是相当困难的。因此从自媒体用产品的运营思路取得了极为强大的用户粘度来看的话，如果纸媒能够将媒体当做是一款产品，致力于去改善产品，让产品的受众们能够更好的享受某些方面的服务或者体验的话，那么这样的方式也是能够加快转型步伐的。

传播介质的大变革，意味着纸媒的发展新环境将会发现翻天覆地的变化。寻找已经呆在了发展新环境当中的半成品案例，寻找到一条人性化、产品化的转型路线的话，是能够更快的实现纸媒转型的。因此在大趋势尚未真正到来的这个阶段里，纸媒的转型除了按照那些传统的思维去思考转型路线之外，善于发现新环境中的新参照加以分析，也是一条比较合理的转型思考路线了。

本文作者系英雄联盟盒子下载站小谦